纵横谈｜河北“文创冰淇淋”出圈背后有必然

2026年美加墨世界杯期间，一款带有足球元素立体造型的“文创冰淇淋”，借赛事东风在美国商超受到消费者欢迎。这支冰淇淋，来自河北保定高碑店市一家成立不到3年的企业——喜乐冰雪（河北）食品有限公司。3万多支、总值40多万元，是他们足球主题冰淇淋出口美国的第一批订单。同时，他们还有7.6吨“萌可雪泥”冰淇淋顺利通关，进入韩国市场。（据《人民日报》7月20日报道）

一支小小的冰淇淋，搭乘赛事流量成功出圈，看似偶然，实则折射出国货出海的深层逻辑。

中国产品出海曾主打“性价比”，更多靠规模和价格在国际市场拼杀。如今，许多消费者不再满足于产品的基本功能，而是越来越追求品质和创意。喜乐冰雪精准洞察市场机遇，十分应景地在产品中融入足球元素，同时，创新采用多层夹心工艺，实现颜值、口感、创意三重升级。创意与品质有机结合，让这款冰淇淋带来清凉和甜蜜，更带来赛事氛围下的情绪价值与社交体验，脱颖而出并不意外。

企业扬帆海外，需要自身努力，也需要政策护航。喜乐冰雪曾面对海外订单，却不敢贸然出手，原因是他们那时不熟悉国际市场的法规、标准。针对企业痛点，当地海关推出“一企一策”专属服务，全方位破解企业合规难题，并开通“预约查检”“即报即检”等便利化通道，助力企业走向更广阔的市场。事实表明，政务服务与企业市场拓展越是步调一致，产品出海就越顺畅。

从纽约街头年轻人手中的主题潮玩，到欧洲市场的中国智能家电；从喜茶、蜜雪冰城成为外国人社交休闲新选择，到国产新能源汽车驶入众多海外家庭，中国产品如今正以前所未有的深度融入全球消费者的日常。今年以来，我国出口增速超过10%，已连续11个季度保持增长，全球消费者用真金白银为中国品牌的创新力、竞争力投票。河北“文创冰淇淋”的出圈，正是这个大潮中一朵小小的浪花。

一件件“中国造”能够扬名国际市场，是产业优势的体现，也是文化赋能的结果。我国拥有完整的工业体系，能够让国货从设计研发到生产制造实现全链条畅通，进而转化为实实在在的市场竞争力。我国拥有丰厚的文化资源，为品牌打造、产品创新提供了取之不尽的创意宝库。中国的折扇成为巴黎的时尚新单品，泡泡玛特旗下的“LABUBU”被世界各地的玩家追捧……全球消费者选择国货，是在选择一种商品，更是在拥抱一种生活方式和文化共鸣。

从低价走量到品质取胜，从“中国制造”到“中国创造”，国货出海的逻辑已经发生根本性转变。未来，随着产业持续转型升级，必将有更多中国好物扬帆出海，在全球市场书写属于中国品牌的崭新故事。（贾梦宇）