贵阳“呼噜”IP市集引领过年新体验

春节临近，年味渐浓。在贵阳，一场不同于传统年货市集的新春活动正在酝酿——它以“创意游乐场”为定位，融合在地风物、潮流文化与青年创造力，试图为市民，尤其是年轻群体，提供一种全新的过年体验。这场名为“呼噜新春潮集”的活动，预计将集结超过200个品牌，从地道小吃、特调饮品到手作体验、艺术展演，打造一个集吃喝玩乐、文化共鸣与社交互动于一体的年轻化节日空间。

市集的亮点之一，是以中华传统吉祥物“葫芦”为灵感打造的原创IP形象“呼噜”。葫芦谐音“福禄”，寓意美满，主办方将其进行现代化、趣味化设计，使之成为一个兼具东方美学与时代气息的文化符号。这一尝试，也折射出当前文旅消费中，传统文化元素通过创意设计焕发新活力的普遍趋势。

市集突破以往年货以食品、用品为主的单一范畴，规划了“马上有意市”“马上微醺”“马上焕新”“马上宠爱”“马上赛博”“严选年货”等六大主题板块，覆盖手作DIY、轻饮微醺、美妆服饰、宠物生活、科技互动与精品年货等多个维度。在这里，年轻人既可以品尝到酥香的豆腐圆子、本土精酿，也能体验咖啡机器人、参与涂鸦共创、观看独立乐队演出，甚至通过“潮年节地图寻宝”与NPC互动，获得沉浸式游逛乐趣。

“我们不只是贩卖年货，更是共创过年新方式。”集市主办方强调，市集意在提供一种松弛、开放且充满创意的春节社交场景，让年轻人能够“从爸妈手里要回年货大权”，自主定义属于自己的年味。

为吸引优质创意品牌加入，市集采用“0费用入驻、联营共创”的合作模式，降低参与门槛，鼓励品牌方与主办方共同策划内容、营造场景。此举已吸引大量本地独立品牌、手工艺人及新兴消费品牌报名。现场还将提供个性化展示空间与氛围营造支持，强化整体视觉与体验的年轻感、设计感。

在整个市集运营期间，主办方规划了全天候的舞台活动，包括独立音乐、电子放松音乐单元、脱口秀等表演，同时设置手工体验、艺术共创及薅羊毛互动环节，保持现场人气的持续活跃。这些内容不仅服务于打卡消费，也意在构建一个让游客可参与、可创造的临时社区。

此类融合地方风物、青年文化与创意IP的市集，正成为城市更新、文旅融合的一种轻量化实践。它通过场景创新与内容运营，吸引年轻群体回归线下，为城市节庆文化的传承与创新提供了新思路。

贵州日报天眼新闻记者 张睿

编辑 罗玉青

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