金融、平台、技术多链协同发力 我省加速新消费品牌孵化与场景落地

12月12日下午，“2025浙江省新消费创新大赛资源对接活动”在杭州余杭未来科技城举办。活动以“潮起新消费 智汇浙未来”为主题，致力于打造从赛事选拔到资源对接、生态赋能的完整闭环。

此前，国家多部门联合印发方案，明确培育具有文化底蕴和全球影响力消费品的目标。浙江正以此为契机，通过赛事平台汇聚创新力量，加速构建新消费长效生态。据悉，本届大赛共吸引全省近300家企业参与，围绕“新技术、新需求、新场景”三大赛道展开角逐。在新技术赛道，脑机接口、机器人、智能穿戴等前沿项目集中亮相；新需求赛道覆盖宠物、美妆、食品、健康饮品等领域，呈现出品质化、本土化趋势；新场景赛道则涌现出沉浸式文旅、数字化体验等多元形态。

活动现场同步发布了《浙江省新消费发展趋势报告》。报告指出，浙江新消费正从“单点创新”迈向“生态共荣”。新消费品牌专家郑岩围绕“新消费时代品牌IP化建设”主题，深入探讨了品牌如何在情感联结、文化表达与用户互动中构建持久影响力。

为加速创新成果转化，“新消费生态共生计划”在活动上正式启动。该计划聚合了浙商银行、淘天集团、美团、全球速卖通、1688及浙江大学等多方资源，旨在通过金融、渠道、技术等支持，加速新消费品牌孵化与场景落地。