亚马逊遭起诉：被控暗中抬高在线广告价格，不当得利数百亿美元

IT之家 9 月 1 日消息，美国联邦贸易委员会 (FTC) 当地时间 8 月 31 日宣布联合 22 州司法部长起诉 Amazon（亚马逊），指控这家科技巨头暗中抬高在线搜索广告定价，牟取了“数百亿美元”的不当得利。

FTC 指出，数字广告投放行业默认采用“通用第二价格”拍卖模式：赢下竞拍者实际只需支出略高于第二名的价款（而不是其拍卖出价）。而亚马逊在以类似表述进行宣传的同时，从 2019 年开始向得标方额外收取一份附加费。

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诉状表示，亚马逊广告主管在向内部进行的解释中称，广告商支付的价格是由亚马逊计算得出的“拟制第二价格”；亚马逊也承认其使用“虚构竞价参与者”抬高价格；亚马逊还一直积极向广告商隐瞒事实以防它们降低出价。

最终，亚马逊获得了远超广告商正常竞争下所能得到的收入：对于“商品赞助”类型广告，广告商实际支付其出价金额的比例从 2021 年的 30% 上升至 2022 年的 70%，并在 2024 年达到了接近 80%。