吉企品牌观察访谈｜让年轻人排队打卡的“丹参枸”做对了什么？

依托长白山独特的中医药资源，吉林省旅游发展集团打造本土康养茶饮标杆品牌“丹参枸”，以创新模式打通资源、科技、文旅、消费全链条。近日，吉林省旅游发展集团智慧旅游科技股份有限公司副总经理王强接受专访，详解品牌初心、创新亮点与发展规划。

记者：打造“丹参枸”品牌的核心初衷是什么？

王强：我们打造“丹参枸”AI健康茶饮品牌，核心是践行国企责任、深耕本土产业。吉林拥有得天独厚的长白山人参、北药资源，但优质资源缺乏年轻化、市场化的消费载体。我们希望以茶饮为切口，传承推广吉林人参产业文化，丰富文旅消费产品供给，打破吉林文旅产品单一的格局，以国资力量赋能本土特色消费产业，打造属于吉林自己的大健康文旅品牌。

记者：品牌主打的AI科技特色，具体体现在哪些方面？

王强：AI是我们区别于传统茶饮、传统养生产品的核心优势。我们深耕中医九种体质理论，依托AI大模型算法，结合用户体质特征、身体状态数据分析，研发出九款专属定制茶饮，精准适配不同人群的养生需求。区别于大众化茶饮，我们实现了“一人一方、体质适配”，让传统中医养生更加科学化、精准化、现代化。

记者：品牌谐音引发热议，国企为何敢于采用年轻化命名方式？

王强：品牌创立初期确实存在诸多顾虑，国企品牌往往偏向传统正式风格。但我们清晰认识到，这是一款市场化消费产品，必须贴合年轻市场、贴合大众传播语境。““丹参枸””三字各有内涵，丹为古方、参为人参、枸为枸杞，承载本草养生内核，谐音梗只是年轻化传播载体。我们坚持内容为本、形式创新，用年轻化语态传播正统中医药文化，让国企品牌更有活力、更接地气。

记者：目前消费者反馈如何？

王强：目前品牌发展态势良好，已在长白山、净月潭等优质文旅场景落地12家线下门店。产品定价亲民，10元至20多元的区间覆盖大众消费群体，还配套推出9.9元平价康养冰淇淋，兼顾性价比与高品质。从市场反馈来看，外地游客对吉林本草特色茶饮认可度极高，既体验了特色口感，也深度感受了吉林中医药文化，口碑持续向好。

记者：国企打造消费品牌，核心优势是什么？未来有哪些规划？

王强：国企最大的优势就是品质保障和信誉背书，从原料甄选、配方研发到生产销售，全流程严格把控，切实保障产品质量，让消费者买得放心、喝得安心。未来，我们将持续迭代“丹参枸”产品体系，丰富文旅消费场景。同时依托集团资源，联动吉旅优选、吉旅文创等品牌协同发展，持续深耕轻资产文旅康养业态，以多元自主品牌矩阵，助力吉林文旅产业提质升级。

中国吉林网 吉刻新闻记者 殷维 文/图/摄

制作 孙上修