Gilt将推移动购物个性化闪购

      据了解，Gilt于8月正式推出定制化团购销售，现在将这一模式扩展到移动端是由于它的方便、直接能为移动购物带来更多利益。如果消费者没有立即处理交易，10分钟后该交易就会自动取消。这是一种类似冲动购物的场景模式，很适合移动端，而且，对Gilt专门经营的时尚和装饰产品来说也非常理想。

　　Gilt实施科学的运算法则，根据注册会员的交易历史和浏览记录，判断消费者的偏好，然为其后推荐到移动端。当消费者用iPhone或者iPad登陆Gilt.com进行移动购物时，就会看到一个名为“PersonalSale”（个性化销售）的区域，专门展示为自己定制的促销产品。消费者在这儿可以看到产品快照，简单而适合手机的时尚产品图片配上折扣的价格。

　　据悉，Gilt的每次个性化闪购销售将持续24小时。这对普通的闪购销售来说时间比较长，但这正是Gilt针对移动购物制定的，因为24小时足够消费者在午餐休息时间用移动设备浏览网页，然后下班回家再购买。这也可以让消费者每天都能在移动站点查看新的闪购推荐。

　　据发现，这种定制化的闪购销售之前也被其他零售商尝试过，尤其是Gilt的竞争对手Fab.com。而今年7月，Fab停止了这项业务，因为Fab认为消费者更愿意自己去“跟踪”产品而不是被动地接受自动化销售。

　　当然，Fab是提供食物、艺术品、装饰品、首饰和衣服等产品的综合类网站，不太适合实行闪购模式，一般用户不喜欢在这种综合类网站被动接受自动化销售，而Gilt则提供更小、更垂直的产品线，这种个性化移动购物模式的新尝试或许会更适合Gilt。不过，两个公司推出此项目的共同点就是更加注重移动购物体验，想借此吸引回头客，希望消费者每天像刷新Facebook或新闻网站一样，期待新的移动购物推荐。想用户在碎片化时间内选购自己喜爱的东西，改变人们的用户习惯体验。

　　此外，这种新型移动销售模型也显示了中型移动商务部门的光明前景，这或许可以为移动电商玩家们带来新的灵感。

编：商城众网

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