太平鸟凭借内容运营，单次活动三天成交超过3208万

【商城众网讯】5月13日消息，近日，服装品牌太平鸟正是凭借内容运营，单次活动三天成交总计超过3208万，90后客群占比超过五成。电商已经从运营货品走向运营内容，凭借优质内容吸引消费者，从而带动商品销售。

太平鸟电商总经理翁江宏透露：“太平鸟男装核心定位的年龄层在26岁左右，男装/女装消费人群的比例90后占五成。”所以，此次活动主要面向年轻人，主题被定为“怂”。为对应主题，在货品安排方面，太平鸟旗下男装新单品主推校服裤和破洞牛仔裤，女装品牌乐町主推少女的、活泼的、运动的主题系列和宅文化；互动奖品也偏年轻化，包括迪斯尼门票、棒球帽等。

翁江宏介绍说，为配合客户群体的消费习惯，这次营销活动分为三个阶段：

第一，重新定义“怂”的概念，给一个负面词语赋予新的内涵，推出“我不行，我怂”、“我不美，我怂”、“我不甜，我怂”等主题海报；

第二，利用微博、微信进行话题互动；

第三，正式披露活动主题，主要环节是产品露出，开始在系内推广。

商城众网了解到，2015年，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司累计零售额达到90亿，无线移动端成交占比为72%。目前太平鸟时尚服饰股份拥有PEACEBIRD、PEACEBIRD、Mini Peace、乐町、AMAZING PEACE和MATERIAL GIRL等品牌，去年入股了法国高定品牌Alexis Mabille。

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