有目共睹的晴雨表 平板产业处在抑制期？

时间进入了2016年，日渐平淡的平板电脑市场已趋于饱和，苹果iPad一家独大的局面依然没有改变，微软年底重推Surface变形平板似乎也只能算是笔记本轻量化的产物，而其他平板品牌似乎去年并没有太大起色，反而坠入了“抑制期”。

产品销量无疑是市场最真实的晴雨表，先看一组调查数据。IDC最新数据显示，2015年全球平板电脑出货总量将达到2.113亿部，预计较2014年下滑8.1%，这也是连续第3年下滑。2015年第三季度中国平板电脑市场出货量为621.5万台，同比下降17.8%。IDC 预计2015年第四季度平板电脑市场出货量为672.3万台，同比下降9.8%。2015年全年降幅将达10.9%。

平板电脑经过几年的发展，市场格局已相对成熟饱和。无论是iPad这样的一线大厂还是国内厂商，进过激烈竞争后，能留下继续走下去的已为数不多，在硝烟中倒下的品牌也不在少数。除了iPad外，目前国内市场被低价与同质化现象充斥，而最终被“冷落“结果已有目共睹。 

●周期延长 平板电脑更新换代变慢

从用户的角度来看，用户对平板电脑更新换代的周期往往要2-3年，甚至更长。不用做特别详细的调查，很多用户手中的iPad还是2年前的产品，现在依然可以流畅运行。这与智能手机一年甚至半年就更换的高频率截然不同。另外，平板电脑新品的硬件提升不够明显、软件通过升级就能通用的条件下，用户购买新一代平板的意愿自然不会高。这相当于变相延长了平板电脑产品的生命周期，节奏上和传统笔记本走在了同一条路上。

iPad Pro突围尺寸屏幕升至12.9英寸

平板电脑之所以销量放缓，一方面就是产品形态成熟，用户的新鲜感已转移到VR/AR或者其他更有意思的智能硬件领域。另一方面，消费者需求痛点已没那么旺盛，大屏幕、性能强、续航时间长等属性优势不再明显。大屏幕手机的出现，在绝大多数场景中都可以成为平板产品的替代品。

大屏手机冲击小尺寸手机平板

2016年中国平板电脑市场面临洗牌，小屏手机平板受大屏手机积压，生存空间已非常狭小，平板电脑市场整体还将延续下滑趋势。IDC中国平板电脑市场高级分析师刘颜嘉如是说，洗牌固然残酷，但也有助于市场更加理性发展。对于平板电脑厂商来说，能否抓住接下来行业变革的机遇，将成为决定其未来存亡的关键。

三星在CES 2016上刚刚发布了首款以Galaxy来命名的Windows设备——Tab Pro

苹果、三星、微软目前都看准了商用平板电脑市场，将重现正增长，主要体现在教育行业的多媒体化、金融机构以及政府的信息化办公等领域。产品形态开始朝着“生产力工具”转变，除了iPad Pro的iOS系统外，搭载了Windows操作系统的平板电脑竞争力开始提升。此外，微软和Intel向中国的平板电脑厂商在操作系统及芯片层面给予强力支持，必然也会加快Windows二合一平板电脑的市场拓展步伐。

◆产品回顾：iPad是玩具 更是工具

       2015年文章回顾：五大理由必须买买买 苹果iPad Pro评测

一年一等待，无非最值得期待的就是等苹果发大招，9月11号凌晨苹果发布会上正式发布iPad Pro以及iPad mini 4，而iPad Pro当仁不让抢了发布会所有产品的风头，就因为一根『神奇』的笔——Apple Pencil。iPad Pro已摆脱了『玩具』的定义，突破的固定尺寸限制，开始逐渐显现了生产力的一面。

苹果iPad Pro“面子”足够大

iPad　Pro设计上破天荒采用12.9英寸显示屏，而且还提供了键盘底座。虽然，产品从简单的单机演变成复杂工具，但Apple Pencil的确带了很多不一样的体验。不过这款新品属于小众设计人群，最大的缺点就是尺寸偏大，基本丧失了平板的便携性。

毫无疑问 iPad Pro 是目前运行速度最快的 iOS 设备，新加入硬件产品Apple Pencil的画图的体验一流。另外，12.9英寸所给与的屏幕空间不仅更有利于阅读资讯，也会让多任务更有用。

iPad Pro画画是一把好手

        2016年产品展望

从市场情况看，iPad Pro表现不尽如人意，也没有打动到设计师和办公用户真正的痛点。iPad Pro整套产品价格偏高，几乎超过了一部Mac Book。iPad Pro强调的生产力显然是无法与Mac Book比拟，况且配套工具软件跟进和优化并没有完善。iPad Pro的生产力因素没有换来消费者的购买欲望，而且过大的尺寸影响了便携性。

iPad Pro在中国首月销量只有大约5万部，完全不能和iPad Air 2的55.7万台的好成绩相提并论。不知道2016年苹果是否还会作出重新调整，而下一代iPad Pro现在展望似乎有点过早。

◆市场更加理性 行业变革的机遇

2016年平板电脑如果要保持差异化，首先在外观上就要与智能手机有所区别。这样看来，大尺寸是不二之选，即选用9英寸以上屏幕。从2015年年底到2016开年的CES，基本上一线平板品牌都看准了大尺寸平板电脑的市场，主打办公和娱乐。虽然看上去放弃了手持的便携性，但加上键盘和触控笔后，所面向的用户群和市场会更广。

Surface Book的形态成为2in1的典范

继去年微软2in1设计的Surface Book后，今年在 CES 上也看到了更多的品牌都推出平板笔记本品类。2in1也是今年国内平板厂商重点的发展路线，而最近也有消息看到小米、华为可能会采用这样2in1变形产品。据称MateBook将2月底在MWC通信展上会有亮相，4月就会正式量产。

2in1平板形态开始受到重视

现阶段看，手机和笔记本一个主要是用于生活娱乐一个主要是面对商务办公，两者都是不可或缺。而2in1平板电脑恰是二者的一种结合产物，用简单操作就可以无缝切换工作方式，从而打破不同平台之间的壁垒。同时随着平板硬件性能的不断提升，加之Windows10强有力的市场竞争力，2in1娱乐办公设备融合的趋势将愈发明显。

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