优衣库策略 线上购买线下提货

    日本便利店一直体现着和店名一致的便利性，是消费者支付日常账单、寻求干洗服务甚至交运航班托运行李的地方。如今，它又增设消费者线上购买商品后，线下提货的功能了。

    日推出迅销集团旗下优衣库周四表示，公司将在2月16一项服务，让通过优衣库网上商城购买商品的消费者能够在附近的7-11便利店提取货品，这样消费者将不必在家等快递。在将此服务推行全日本前，会先在东京、神奈川、西都和千叶市的5700家门店试行。同样，在Jean Paul Gaultier网上商店购物的日本消费者也可以在就近的7-11便利店取货。

    这项策略将让消费者身边的便利店就可成为优衣库的“柜台”，两家企业还将在海外扩大合作关系，7-11在海外拥有约3万8000家便利店，在日本国内缺乏增长余地的背景下，能够对积极拓展海外市场的优衣库的销售网形成补充。

    有业界分析人士认为，这种多渠道销售措施也是迅销集团扩张策略的体现。集团董事长兼CEO柳井正曾表示，计划在2020年前，将迅销集团打造出世界上最大的服装零售商，当前迅销集团正在专注于全球门店扩张，日本依然是品牌最大的市场，优衣库目前在日本拥有805家门店。

    日本电商相较其他国家而言发展较为缓慢，但消费者正在渐渐向互联网转移，现在的用户主要是网购知名度较高的品牌商品。

    而在中国市场，优衣库电商发展迅速，其在2015年的“双十一”的整体销售额突破了6个亿，拿下了服饰类商家销售的第一名。同时，按照细分品类，优衣库也是天猫男女装品牌旗舰店双料冠军。自2002年进入中国以来，优衣库目前已经遍布中国90多个城市，拥有超过400家店铺，有业界分析人士表示，在日本实验成功之后，此次优衣库推出的线上购买线下提货的模式或将复制到中国市场。

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