聚力数智赋能 焕新电商未来｜数智激活稻米产业 电商拓宽辉南大米全国销路

一粒产自北纬42°世界黄金水稻带的大米，借助数字电商的力量走出吉林辉南，销往全国各地。吉林省辉农粳稻科学技术开发有限公司立足本地稻米资源优势，抢抓农村电商发展机遇，通过全产业链布局、多元线上运营、创新营销模式，推动“辉南大米”地理标志品牌影响力持续扩大，为县域特色农业产业升级和乡村振兴注入数字活力。

立足资源禀赋 筑牢产业发展根基

辉农粳稻科学技术开发有限公司成立于2005年6月，是深耕稻米生产加工的全产业链现代农业民营企业。企业依托辉南县北纬42°世界黄金水稻带得天独厚的生态条件，坚守品质立身理念，运用拥有自主知识产权的优质水稻新品种与先进生产技术，建成2000亩标准化有机水稻种植基地。企业斩获15个绿色食品认证、4个有机食品认证，多款产品获评吉林好粮油、中国好粮油、全国名特优新产品。

公司具备成熟的生产加工与仓储物流体系，年稻谷加工产能20万吨、粮食储存仓容8万吨，通过多项国际权威体系认证，搭建起全程标准化、可溯源的品控体系，为电商渠道规模化、高品质供货筑牢坚实基础。企业原有线下批发市场、商超、连锁店销售网络已经覆盖全国20多个省市，完备的供应链体系，为企业向电商赛道转型做好充分铺垫。

布局多元平台 打通产地消费直连通道

紧跟数字经济发展趋势，辉农粳稻主动突破传统粮食销售的地域、季节局限，将电商转型作为企业高质量发展的重要抓手，深度融入辉南县农产品电商发展布局，搭建多平台、全场景、立体化线上销售矩阵，打通优质稻米“从田间到云端、从产地到餐桌”的直通链路。

公司全面入驻主流电商与直播平台，搭建官方自营销售体系，运营天猫吉珍旗舰店、拼多多吉珍官方旗舰店、快手吉珍旗舰店三大核心线上店铺，覆盖传统电商、社交电商、直播电商多重赛道。电商渠道压缩中间流通环节，实现产地直供消费者，既保障大米新鲜品质，也让消费者享受到高性价比产品。针对线上零售、家庭消费、节日送礼等场景，企业优化产品包装规格，推出多款真空精品包装稻米产品，适配线上快递运输、单件零售、批量团购等需求，有效提升线上市场适配度。

创新直播营销 拓展品牌传播边界

在做好店铺常态化运营的基础上，企业创新“产地直播+品牌赋能”电商新模式，让手机成为“新农具”、直播成为“新农活”。企业积极参与县域官方助农直播、丰收节云端展销、产地专场带货等系列活动，把直播间设在有机水稻种植基地、现代化加工车间，实景展示辉南大米生态种植环境、标准化加工流程、全程溯源管控体系，消除消费者对农产品的信息壁垒，依靠真实产地场景和硬核产品品质收获市场认可。常态化云端推广与直播带货，持续提升“辉南大米”品牌知名度，线上产品销量、用户好评度稳步递增，积累起庞大且稳定的线上消费客群。

为进一步拓宽品牌边界，放大电商赋能效应，企业开展跨界联动，与南方航空公司合作推出航空里程换购大米特色服务，触达全国中高端消费群体，依托航空流量实现品牌破圈。同时推行“线下品鉴+线上引流”双向联动模式，在全国重点城市举办新品品鉴会，配套开展云端直播推广，实现线上线下流量互通、资源互补，夯实品牌口碑，带动线上销量持续走高。

电商赋能增效 蓄力产业未来发展

如今，依托成熟电商运营体系与完善线下供应链，辉农粳稻已经形成“线上引流种草、线下履约发货、全域品牌推广”的良性发展格局，线上销量逐年攀升，成为辉南县网上大米销售的核心龙头企业。公司“吉珍”商标获评吉林省著名商标，系列产品先后斩获长春国际农博会金奖、上海绿色食品博览会金奖等多项荣誉，是“辉南大米”地理标识的核心代表产品。

下一步，辉农粳稻将持续深耕农村电商赛道，不断优化线上产品体系、创新直播营销模式、完善电商服务体系，持续擦亮辉南大米特色农产品品牌，以数字电商赋能稻米产业提质增效，助力县域农产品上行，为乡村产业振兴注入源源不断的数字新动能。

中国吉林网 吉刻新闻记者 吕东斌 刘昕悦 文/图/摄制