仪征农商银行开启“财富盛会”专项营销活动

江南时报讯 为补齐零售非存AUM客户增长短板，提升理财、保险、贵金属代销业务规模，激活存量、挖掘增量财富客群，打造本土特色财富服务品牌，仪征农商银行充分借助省联合银行数字化营销中台，全面启动“财富盛会 礼遇相伴”财富节专项营销活动，以数字化工具驱动财富业务提质增效。

锚定目标，压实责任，构建清晰导向。全行锚定零售非存AUM客户新增目标，按支行分类细化任务指标，配套完善奖惩机制。针对线上活动曝光不足、参与路径冗长等痛点，深度运用营销中台能力，打通手机银行全场景流量入口，构建“多入口覆盖、交易即触发”的数字化营销闭环，有效破解参与壁垒，提升客户主动意愿。

中台赋能，交易触发，实现精准直达。依托营销中台自动化能力，打通产品交易与活动权益链路。客户单笔购买满1000元理财、任意金额投保代销保险或成交贵金属，系统即刻发放抽奖资格并自动跳转活动专区，资格实时生效、当月可参与抽奖，大幅简化参与流程。中台自动核验交易数据，撤销、退保、退款等无效订单被自动剔除，从源头杜绝刷单套利，保障活动公平规范运行。

全域布局，多场景引流，扩大活动声量。在手机银行全核心流量点位配置活动专属入口，形成多层级曝光矩阵：首页轮播区与财富专区同步投放主题海报；热门活动板块和活动中心长期上线活动页面；登录场景植入弹窗，抓住用户上线第一触点。多渠道、全场景联动，打破单一入口局限，实现新老客户无差别触达，持续扩大活动传播声量。

多元权益，双线联动，夯实客群基础。活动设置梯度丰厚奖品，涵盖现金立减、居家日用、出行好物三大品类。微信立减金支持线上核销，实物礼品可凭电子凭证至网点兑换。同一客户通过不同品类交易可分别获取抽奖机会，支持多次累计中奖。推进中严格落实合规管理：组织一线员工掌握活动规则与产品知识，做好投资风险提示；依托中台数据核验能力，严查虚假交易、违规套利，对违规客户取消全部权益。建立排名奖惩机制，对任务突出的支行给予专项奖励，对未达标且排名靠后的支行扣减绩效，倒逼全行合力攻坚薄弱指标。

持续深化，数字赋能，展望长效发展。下一步，仪征农商银行将持续深挖省联合银行营销中台的数字化价值，依托全渠道流量运营和交易自动触达能力，不断优化财富节线上营销体系。通过数字化工具精准匹配客户财富需求，稳步做大理财、保险、贵金属代销规模，提升零售非存AUM客户数量与客户粘性，以专业化、数字化的财富服务助力地方居民资产稳健增值，为地方经济高质量发展贡献金融力量。

（万子杰）