三言两语｜“开盖有奖”兑奖难，谁玩不起？

据北晚在线报道，家住北京回龙观的陈女士买了瓶饮料中了奖，跑了三四家便利店和小超市都无法兑奖。记者调查发现，部分“开盖有奖”饮料只能原店兑换、只兑换指定产品，甚至有商店干脆否认活动存在、拒绝兑奖。

品牌借“开盖有奖”回馈用户

商店借活动引流搭售商品

消费者低成本获得饮料

“一举三得”的好事

咋就变了形、走了样

不能跨店兑换、奖品品类缩水

假借无核销权限、系统故障等理由拒绝兑奖

“重重关卡”使奖品成了空头支票

品牌的渠道管控缺位

对兑奖终端的约束监督没跟上

后果不应该由消费者买单

小小瓶盖，关联消费体验、检验商业诚信

当“开盖有奖”从让利消费者的营销

变成了考验耐心的把戏

“奖品”不再是福利

而是人们谈之色变的陷阱

想要借营销攒口碑、聚人气

却对兑奖中的重重关卡熟视无睹

“中奖容易”兑奖难

“开盖有奖”这场营销

玩不好就别玩

天眼新闻评论员 李海钦

编辑 金妮

二审 伍少安

三审 马刚