日均客流量达4000人次 原创手作捏捏在杭悄然开“卷”

近日，上海一款定价为299元的高端捏捏乐产品火爆海内外，引起现象级破圈。据《全球解压玩具专项报告》显示，在2026年全球解压玩具市场中，高端“捏捏”慢回弹品类增速领跑行业，年均增速高达15%。

随着情绪解压消费持续升温，原创手作捏捏从小众圈层逐渐走入大众视野。在杭州，除了不定期的市集外，专注原创捏捏赛道的线下专营实体店也悄然上线。在bonbonbunny集合店、Gumi咕咪捏捏铺等店铺，越来越多年轻消费者愿意为手工创意、情绪价值买单。

从“批发货”到“设计师款” 原创手作捏捏“卷”出新赛道

手作捏捏作为一种慢回弹类的解压玩具，凭借着揉捏拉伸的回弹特性成为消费者的“情绪解药”。随着其不断“破圈”，在杭州，这股热潮已从线上的“看图下单”延伸至线下的“沉浸式体验”，专注于原创的手作捏捏受到不少年轻人的喜爱。

走进bonbonbunny（湖滨in77店）可以看到，货架上摆放着琳琅满目的原创产品。据店长梅女士介绍，店内采用的是“自营+全国设计师集合”的商业化运营模式，食物、卡通造型的捏捏为店内销量冠军。“店内的工作日客流量为日均4000人次，节假日可能高达7000人次，进店的本地年轻熟客占比60%，外地游客占40%。”

梅店长表示，门店对货品种类会精细划分，自营款式占比30%、全国设计师集合款60%、限量联名款10%，在保障日常营收稳定的同时，也守住了原创手作的品牌调性。“很多手作者擅长造型创作，却不懂线下门店运营，我们希望通过这个实体平台，把全国各地小众创意集中展示。”

店内定价标签显示，原创手作捏捏定价在29元至89元不等，盲盒系列售价为29元至59元不等，定价综合手工工时、IP创意价值以及湖滨商圈文创产品行情，保持每周上新。

而中山北路沿街的Gumi咕咪捏捏铺，目前还处于试营业阶段。但是货品较为齐全，很多热门品牌的捏捏都有现货，在小红书平台也有同步售卖。

据悉，店内最为热销的是大福系列产品，尤其是草莓大福和抹茶大福，价格为50元至60元不等。其他面包系、卡通等系列原创产品价格则在15元至100元不等。

与此同时，线上的捏捏店铺也加入了原创赛道。小红书上的“小晴晴百货杂货铺”已经得到了不少慢回弹手作品牌的授权，比如Reni Squishy的新品“小狗吐司”预计八月中旬上线，不光造型可爱，还自带一股独特的麦香味。微店“1n1 Squishy”则主攻Mido，单价在28元到40元之间，丰俭由人。

多花十块钱买个“确定感” 年轻人愿为眼缘和创意买单

在梅店长看来，与工厂通货相比，原创手作凭借着线下沉浸式体验与独特创意建立了竞争优势。“门店打造治愈系打卡场景、提供免费试捏服务，消费者买到的不只是一款玩具，更能获得线下逛街体验、情绪治愈的附加价值。”梅店长表示，认准特定手作者风格的圈层爱好者愿意为设计师的创意付费，慕名打卡的游客、顺路逛街的市民也愿意为当下新兴事物买单。

“试捏”带来的确定性，让购买变得更加心安理得。在Gumi咕咪捏捏铺，大学生小陈展示了一款刚入手的吐司捏捏：“线上看图片永远不知道是‘水泥硬’还是‘棉花软’，但在这里可以挨个试捏。”她坦言，线下单价普遍比线上贵10元左右，但“试捏五分钟”带来的满足感，让她觉得“多出的十块钱就当买了体验门票”。

与此同时，线下门店还承载着圈层认同的社交功能。对于认准特定手作者风格的爱好者而言，这里不仅是购物点，更是同好交流的“根据地”。一位从余杭专程赶来的消费者小周说道：“线上只能看图片和评论，但在店里能碰到同样喜欢某个设计师的人，大家边捏边聊，感觉很对味。”

Gumi咕咪捏捏铺店长表示，随着情绪消费需求持续释放，年轻人正在跳出“只买便宜货”的消费思维，愿意为创意、手工、体验支付溢价。不过，她也指出，当前手作捏捏原创市场仍处培育期，如何持续保护原创设计、培育大众消费认知，并平衡盈利与创意初心，仍是本土解压手作业态长期需要探索的课题。