理论视界｜以场景创新激发文化消费活力

场景是消费的重要载体，场景创新是激活文化消费的关键路径。近年来，赶文创大集成为消费者特别是年轻消费者的一种新时尚。游客在热热闹闹的集市中，体验各种各样的文创产品，感受文化的价值魅力。各地不断推出的文创市集塑造了地域文化品牌，既添“人气”又接“地气”，丰富了文旅消费新场景，成为激活文旅消费的新引擎。从实际看，文创市集在发展中也存在一些短板，比如特色化服务供给不足、部分文创市集同质化等。进一步激发文创市集对消费的促进作用，还需从强化内容支撑、打造多元消费场景以及强化运营管理等方面持续发力。

坚持原创，打造文化IP。现实中，消费者更愿意为原创艺术设计、特色手工技艺、个性化体验等买单。要强化文博文创产品开发，支持非遗技艺传承，保护特色手工技艺，创新研发地方特色美食，将原创渗透到产品创作和展示的每个环节。要将文化故事融入文化产品中，赋予产品丰富的文化意蕴，激发消费者的情感共鸣。比如，苏州本色东西桥市集，以“自然、本色、原创”为底色，汇聚了茶具、手作首饰、美食、布艺等摊位，产品精致又独特，受到消费者欢迎。事实证明，只有打造特色文化IP，体现原创性，文创市集才能具有持久的生命力。

创新复合业态，增强文化体验性。文创市集应该是彰显市集文化特色，具有丰富的文化业态、多元的文化消费场景、多层次的文化消费体验的复合型文旅消费空间。打造复合业态，要坚持传统和创新相结合，引入文学艺术、国潮产品等多元文创品类，丰富文创市集内容。做优文艺展演、非遗研学、文创展览等传统文化业态，培育动漫手办、游戏周边、卡牌收集、数字文创等新型文化业态，提升文创市集吸引力。建立古玩收藏、个性音乐等不同兴趣圈层的文创爱好者社群，增强文创市集社交黏性。同时，强化数字赋能，做好实景云逛、直播带货、社群互动等线上文化业态，扩宽文创市集体验场景。通过不断创新文创业态，提升文化体验性，充分激发消费活力。

强化运营管理，提升发展质效。文创市集具有场地开放、开集时间灵活、摊主更新快等特征，需做好摊位管理、现场运营服务等方面的工作。要加强文创市集与艺术院校大学生、非遗传承人的联系，建立创意设计与市场的有机联结，推动文创市集升级为创意孵化地。充分利用废旧老厂房、闲置空地、文化园区等物理空间，扩大文创市集规模。强化文创市集与周边特色酒店、景点的协同运营，实现文化与旅游的有机融合。建立高效的运维机制，提供高质量的服务，保证文创市集持续规范发展。

（纪芬叶 作者系河北省委党校（河北行政学院）教授）