好评中国｜从茶饮出海看服务消费重塑中国叙事-中国吉林网

最近，霸王茶姬在韩国同步开出3家门店，掀起一阵购买热潮。在巴西圣保罗，蜜雪冰城首店门前早早排起长队，蜜雪冰城自有IP（知识产权）形象雪王，身着10号足球球衣，与消费者友好互动，本地消费者占比已达95%。截至2025年底，蜜雪冰城海外门店数约4500家。喜茶陆续进入美国、英国、澳大利亚、加拿大等市场，过去一年海外门店数量实现近6倍增长。

一杯茶饮，承载的服务出口不止是一杯茶。当一杯杯承载着东方美学的新式茶饮在纽约、首尔或圣保罗的街头引发排队热潮时，中国全球化进程正悄然经历一场深刻的结构性重塑。长期以来，世界对中国的认知锚定在服装、家电、机械设备等实体货物上，这种“重产品、轻体验，重硬件、轻文化”的硬核出海模式，难以传递一个立体、鲜活、有温度的大国形象。如今，以服务消费为代表的新一轮出海，正以极具亲和力的姿态，完成从“商品输出”向“生活方式输出”的深刻进阶。

从卖产品到卖服务，中国消费出海的模式正在重建。货物出海传递的是商品价值，而服务出海的深层价值，在于带动中国文化温柔出圈。新一代中国出海品牌不再单纯依赖性价比叩开国际市场大门，而是凭借标准化的服务体系、精细化的运营能力以及差异化的文化特质立足全球。从标准化的连锁运营到本土化的场景重塑，再到东方美学意境的空间营造，中国服务品牌正在将延续千年的文化底蕴与年轻化、日常化的现代消费习惯相融合。这种将文化内核转化为可触摸、可品尝的消费体验的模式，大幅降低了跨文化接受的门槛，让国民自信与大国气度在日常的烟火气中自然流露。

这种从“走出去”向“走进去”的跨越，不仅发生在沿海的出海前沿，也正在内陆省份的开放版图中激荡回响。以吉林为例，这片拥有深厚冰雪资源与黑土文化的土地，同样在经历着服务消费的“出海”与“出圈”。随着过境免签政策的优化与“中国游”的持续升温，吉林正将极具地域特色的冰雪体验、民俗风情转化为高品质的入境旅游服务，当外国游客沉浸式体验吉林的冰雪运动、品尝地道的东北美食时，他们享受的不仅是旅游服务，更是中国北方独特的生活方式。这种基于在地文化的服务消费，与茶饮出海在底层逻辑上异曲同工，都是将“中国好物”与“中国生活”深度融合，让全球消费者在真实体验中读懂中国社会的肌理与精神。

人民对美好生活的向往不分国界。从一杯茶饮的全球化，到吉林冰雪的国际化，折射出中国服务业扩能提质的强劲动能。面对未来，中国服务出海仍需跨越地缘政治、本土合规与文化磨合的重重考验。但不可否认的是，当“中国创造”与“中国生活”一同远行，全球消费者收获的将不再仅仅是优质商品，更是一种有温度、有底蕴的生活方式。在这场从“卖产品”到“卖生活”的进阶中，中国正以更加开放包容、自信昂扬的姿态，与世界进行一场深度的文化共情与双向奔赴。（四岳）

本期编辑：罗丹

初审： 罗丹 复审： 孙晓云 终审： 张彦梅 吉网新闻热线：0431-82902222