杭州直播电商成交额突破4000亿元

十年增长超40倍，持续位居全国前列

杭州日报讯 日前，以“合规引领·消费驱动”为主题的2026年杭州直播经济巡礼活动在滨江区举行。活动发布数据显示，2016年至2025年，杭州直播电商成交额从不足百亿元跃升至4000亿元，10年增长超40倍，持续位居全国前列。

自2016年淘宝直播开启电商元年，杭州直播经济历经起步探索、爆发增长、规范提质三大阶段。活动现场发布的《直播经济10年发展报告》显示，杭州已形成“综合平台引领、内容平台深耕、垂直平台补充”的产业格局，头部MCN机构集聚、品牌自播兴起、技术深度赋能的生态日趋成熟。

“2025年，是杭州直播经济从‘流量红利’转向‘价值创造’的关键之年。”杭州市市场监管局党委书记、局长麻承荣表示，杭州在全国率先发布直播电商合规指引，为行业装上“红绿灯”，通过“政府指导、协会牵头、企业自律”的治理模式，推动直播环境持续清朗。

作为“十五五”规划开局之年的重要活动，本次巡礼发布了“杭州平台经济高质量发展政策大礼包”，涵盖新业态创新资助、平台帮小企、共富助农补助等可申报项目，以真金白银激发市场活力。

展望下一个十年，杭州致力于打造全球数字商业变革策源地。活动现场，由多家MCN机构共同发起的“直播电商品质提升联盟”正式成立。联盟代表宣读《品质保障倡议书》，号召全行业以品质为生命线，共同守护直播经济健康发展。