新发路观察｜你刷到的“秒到账”广告，要被禁了

刷个短视频跳出“秒到账”;

点个外卖弹出“借钱免息”;

连用个支付软件都被推销“随借随还”;

……

这些套路，有人管了。

4月24日，中国人民银行等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》(下称《办法》)，自2026年9月30日起正式施行。

消息一出，网上的讨论很热闹。

为啥这么受关注？我们一起来聊一聊。

01

新规管了什么?三刀砍在“七寸”上

第一刀：持牌才能说话。

日常，打开短视频平台，屏幕里的“投资大师”“理财顾问”，有多少真有资质？

《办法》第十六条规定：通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。

《办法》第十八条规定：任何机构和个人未取得相应金融、金融信息服务业务资质或未经金融管理部门同意，不得在网站、移动互联网应用程序及互联网用户账号名称中使用“金融”“融资”“贷款”“借钱”“典当”“银行”“交易所”“交易中心”“资产管理”“基金”“理财”“财富管理”“投资顾问或咨询”“证券”“期货”“股权众筹”“保险”“商业保险年金”“信托”“财务公司”“支付”“清算”“结算”“征信”“信用评级”“外汇”“货币兑换”等涉金融属性字样或者内容。

翻译成大白话，不是谁都能在镜头前教人理财，不是随便一个网红都能带货“借钱”。

第二刀：禁止“画大饼”。

“低门槛”“秒到账”“高收益”——这些耳熟能详的营销话术，被明确禁止。金融产品营销内容必须与合同条款一致，不得有重大遗漏或刻意隐瞒。

说白了，不能再拿“零门槛”忽悠人了。借钱要还，投资有风险，这些本该说清楚的事，以后再也藏不住了。

第三刀：支付与信贷解绑。

这也是最重磅、关注度最高的一条:

《办法》第十二条规定：非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，不得为贷款、资产管理产品等金融产品提供营销服务。

什么意思？以后你用支付软件买单时，不会再冷不丁被推荐一笔“随借随还”的信用贷。支付归支付，信贷归信贷，两条线彻底分开。

02

对老百姓有什么影响？

第一，少掉坑。

过去，很多金融广告打着“低门槛”的旗号，诱导消费者过度借贷。新规实施后，此类话术被明令禁止，消费者不再容易被“秒到账”之类的承诺冲昏头脑。

第二，少骚扰。

弹窗广告必须有一键关闭功能，算法推荐不得诱导过度消费。更关键的是，营销电话和信息必须提供退订选项——你拒收了就不能再打。那些“不厌其烦”的骚扰，终于有了“紧箍咒”。

第三，少混淆。

第三方互联网平台必须清晰展示金融产品提供者信息，避免消费者产生品牌混同。你刷到的到底是正规银行的产品，还是某个不知名小贷公司的广告?以后会看得明明白白。

03

对行业意味着什么？一场洗牌在所难免

对金融机构而言，责任更重了。总部要对网络营销内容负总责，建立审核机制。营销人员不能“临场发挥”，必须使用经审核的脚本。那些靠“话术”打天下的机构，日子恐怕不好过了。

对第三方互联网平台而言，不能再“躺着赚钱”。平台必须核实金融机构资质，建立监测机制，发现违规要及时报告。过去那种“你给我钱，我帮你推”的粗放模式，彻底翻篇。

对从业者而言，门槛提高了。不是随便一个网红都能卖保险、讲理财。营销人员必须是金融机构从业人员，具备相关资格。那些靠“忽悠”起家的所谓“大V”，该退场了。

金融营销戴上“紧箍”，短期看是“收紧”，长期看是“护航”。

当“低门槛”“秒到账”不再赫然映入眼帘，当“借钱”不再是网红直播间里的热闹词汇，当算法推送给你的不再是真假难辨的广告——金融，才能真正回归服务本心。

这不仅是监管的需要，更是对每一个普通人“钱袋子”的守护。

中国吉林网 吉刻新闻记者 彭绅