品牌大咖说丨流量能变现，也能变“善”，宣布捐款加码，张雪又完成一次“升级”

中新经纬4月9日电 (张芷菡)4月8日晚，张雪在个人社交平台发视频表示，将在4月10日晚8点拍卖冠军复刻赛车及冠军奖杯，拍卖所得将捐给李亚鹏。

他说：“我要拿我们冠军的复刻赛车来拍卖，所得款项全部捐给李亚鹏(嫣然天使基金)先生。接收方是哪一个，用途是哪一个，你(李亚鹏)自己定，我信你。”

张雪透露，赛车起拍价为40万元，此次拍卖还将设置封顶价。

作为最近最具流量的草根创业者，张雪在成功后迅速链接公益事业的这一行为，引发多方关注。中国人民大学新闻学院教授、现代广告研究中心主任王菲指出，这次公益行为对张雪IP而言，是一次从流量型人格向意义型人格跃迁的关键。

公众人物如果长期只靠才艺、颜值、观点或情绪陪伴做内容输出，本质仍是情绪消费型IP。但引入公益，就打开了社会价值维度，IP会发生结构性变化——从被喜欢，升级为被信任。

诚然，IP形象无法靠一次公益行为便被成功打造，同时还可能面临信任变化的风险。王菲指出，公益与IP 叙事是否契合、是否持续、是否脱离流量逻辑，直接决定风险高低。

“若公益行为叙事一致且能长期坚持，在短期可实现好感度提升，中期可筑牢信任度，长期则能积累道德信用资本，进而促使IP在企业或个人突发舆论危机时的对冲能力。”

张雪的这波流量，能否真正嫁接到公益事业，从而让流量实现更大的社会价值？王菲认为，需要从曝光导向向长期真实参与转变，让善意经得起时间检验，而这需要一种可以被持续参与和验证的机制。

如何形成这种机制？王菲指出，算法层，平台应加大公益内容正向分发，对真实、透明、长效的公益行为给予流量激励，让善被看见、被鼓励。

叙事层，摒弃情绪刺激的浅层传播，构建清晰可理解的公益故事。

参与层，推动社会、大众从单向观看向价值共创转变，搭建小额捐赠、志愿行动、项目共创等通道，让普通用户从旁观者变成参与者，让善意可触达、可参与、可传播。(中新经纬APP)

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责任编辑：袁媛 贾亦夫

来源：中新经纬

编辑：付健青

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