飞猪发布《2025年入出境游报告》 亲子家庭邮轮游增长明显

中国消费者报北京讯（记者孟刚）12月18日，飞猪发布《2025年入出境游趋势报告》。结果显示，2025年出境游继续保持高质量增长，包括线路游、当地玩乐、景区门票、出境邮轮、签证通信服务等在内的出境旅游度假类商品订单量同比双位数增长。

不同类型消费者的出境旅行消费倾向进一步分化，呈现高度个性化、多元化的特质。以亲子家庭和Z世代消费者为例，前者更愿意购买舒适、省心的服务，如邮轮、包车；后者则将“该省省该花花”的理念贯彻到底，更愿意把钱花在新奇、好玩的体验上。飞猪数据显示，平台上带娃家庭预订的出境邮轮、出境包车游订单增速均大幅超越大盘；Z世代消费者在境外当地玩乐服务上的平均客单价同比去年增长近20%。

从出游方式来看，出境游方面自由行是主流。“但需要注意的是，跟团游的需求没有消失，只是形态发生了变化。”飞猪国际度假副总经理骆琳说，“在一些距离更远、公共交通难以覆盖的目的地，跟团这样的旅行方式仍然有不可替代的作用。”

飞猪数据显示，2025年通过飞猪完成一次出境跟团旅行的Z世代用户数同比增长约52%。平台上出境邮轮商品的履约订单同比增长约30%。

“与此同时，我们也注意到，相当一部分出境旅行的需求，正在从目的地导向转向体验导向。即过去很多游客会为了打卡某个国家、某个城市而策划一场旅行，现在他们中的很大一部分正在为了一种体验而出发。体验成了旅行消费的驱动引擎。”骆琳说。

在出境游市场稳健升温的同时，入境游在过去一年以全面崛起、多点开花的态势持续高速增长。飞猪数据显示，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国等是来中国旅行的热门海外客源地。