海淘渐入寻常百姓家

支付宝披露的“黑色星期五”海淘统计数据显示：在刚刚过去的促销活动中，支付宝用户参与海淘者人均支出为699元，消费趋向平民化；90后成为海淘中坚力量；河南等五省成为海淘族增长最快的地区。种种迹象表明，随着跨境支付、物流体系日渐成熟，海淘已从小众市场进入寻常百姓家。

据介绍，“黑色星期五”是全美地区一年一度的购物季，相当于美国的“双11”。由于当地商家会推出大量超值商品，因此每年都吸引不少海淘用户参与抢购。支付宝发布的最新统计数据显示，今年海淘用户规模比去年激增7倍，其中七成为女性用户。“黑五”开幕当天，海淘大军只用半天，就扫走了去年“黑五”一周的订单量。从销售品类来看，服饰、美妆、母婴和保健品最为火爆，这四类商品销售占比超过七成。

从地区消费规模来看，上海人的海淘消费力最为强劲，消费支出占全国总份额21.9%。虽然海淘消费主力仍集中在一线经济发达地区，但三四线城市海淘消费大军已在迅速崛起。其中，河南、山西、河北、湖南、江西五省的海淘用户数量增长最快，平均增幅超过17倍，凸显出海淘需求正在向大众消费过渡。一个突出的趋势是，今年“黑五”消费用户中，90后消费群体占34％，其总量仅次于80后。随着跨境支付、跨境物流体系的日益完善，海淘消费门槛已大大降低。

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