良品铺子豪投2亿，带着嘴巴和爸爸去哪儿一起旅行

老爸，老爸，我们去哪里呀? 宝贝，宝贝，咱们去良品铺子，带上嘴巴一起去旅行！7月7日消息，商城众网获悉，良品铺子向湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿3》投入2亿元，成为仅次于伊利的第二大食品类赞助商。看来，这次良品铺子是要带着嘴巴和爸爸宝贝们一起去旅行了。

据悉，本次赞助《爸爸去哪儿3》，是良品铺子首次投放荧屏节目广告。良品铺子将被列入“指定合作伙伴”，植入节目过程，并且在湖南台多档节目、独播剧场中展示品牌TVC和贴片。

商城众网了解到，良品铺子是一家集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌连锁运营公司，自2006年8月成立以来，线上电商业务发展迅速，覆盖全国，而线下门店主要集中在中部地区。并且，良品铺子的核心消费群体是18到39岁的年轻女性。可想，本次良品铺子与知名栏目合作的目的显而易见。

1 打响知名度。《爸爸去哪儿》系列节目的收视率一直是有目共睹的，当下亲子节目，尤其是主打明星的亲子节目的火热程度一直居高不下，很是受年轻人的追捧。冲着这一点要打响品牌的知名度不是难事。知名度一旦打响紧接着消费人群就拓宽了，可谓一箭双雕。

2 目标人群适合。《爸爸3》收视群体主要是家庭为单位的，与良品铺子的销售人群基本吻合，再加上是时下教风靡的亲子类主题，因此更能借此话题打动销售群体。

正如良品铺子品牌中心总监彭飞自己说的，《爸爸去哪儿》为代表的综艺节目以家庭为收视单位，与良品铺子品牌的目标人群吻合；另外，节目关于“亲子”的主题内容可引发观众共鸣，利于所宣传的品牌增加传播深度，因此其适合成为良品铺子的合作伙伴。“我们认为，良品铺子要摆脱区域品牌的发展限制，成为全国品牌，需要有全国影响力的栏目带动。”彭飞说道。

据悉，今年一季度，良品铺子销售额同比增长41.19%，其中，线上销售额占整体业务比例约为20%，在天猫食品类店铺排名中居第三，京东上居第二。目前，良品铺子物流体系分为线上和线下两条线，线上主要有华中中心自营仓（武汉）、华东自营仓（杭州）、华南仓（广州）、华北仓(北京）；线下有湖北仓（武汉），湖南（长沙）、江西（南昌）、四川（ 成都）、河南（郑州）五大线下仓储物流。

至今，良品铺子总门店数1400余家，直营店900余家，集中在湖北、湖南、江西三省，以及河南郑州、四川成都两市，截至6月，其共有员工6398人。相较去年的约1200家门店，涨了200余家，其发展速度可见一斑。

而且据了解，良品铺子是唯一受邀加盟倚天会的食品类目企业，《爸爸去哪儿3》开播后，良品铺子的战略合作方阿里巴巴集团亦将为其提供广告位支持。良品铺子方亦透露，根据发展战略，今年内其将陆续与更多品牌栏目合作，同时计划签约品牌形象代言人。

看来良品铺子这次是真的要火了，小编表示，那些娃儿们应该也不会饿着了，爸爸做的饭还要吃吗？爸爸们是不是也可以偷个懒，少做几餐饭了！

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