B2C电商哪家强?京东走上坡聚美滑铁卢

　　当当日前发布财报。财报显示，当当第四季营收25.05亿元(约4.037亿美元)，同比增长27%。当当第四季净利为3280万元(约530万美元)，同比增长51.4%。

　　自2013年第四季开始，当当实现连续五季度盈利，当当2014年实现净利8812万元，而当当在2011年、2012年、2013年连续三年净亏，分别为-2.28亿、-4.44亿和-1.43亿。

　　在当当持续盈利的同时，是中国整个B2C企业盈利情况在大幅改善。当前主流的B2C上市企业中，除京东依然亏损外，当当、唯品会、聚美均处于盈利状态。

　　京东2014年全年净亏49.41亿元，运营亏损58亿元，不过，这其中最主要原因是，上市前夕，京东董事会给了京东董事长刘强东占京东股份4%的期权奖励，摊销36亿元。

　　扣除亏损事件的影响，京东在B2C企业中的领先地位在加大，尤其规模优势明显。京东2014年营收规模为1150亿元，唯品会为238亿元，当当为82亿元，聚美为38.78亿元。

　　聚美与其他B2C的差距在拉大，受2014年7月报道的聚美假货事件影响，聚美曾大幅领先的毛利润率出现大幅下降，第四季度毛利率30.4%，低于上年同期42.6%。

　　京东规模优势明显 发力金融领域

　　京东第四季营收347亿元(约56亿美元)，较上年同期增长73%，较上一季度增长20%。京东的营收规模比唯品会、当当、聚美营收之和还要多出一半。

　　在规模做到足够大后，京东正在大力发展互联网金融和O2O业务。2015年第一季度的最后一天，京东股权众筹终于正式上线，京东股权众筹采取“领投加跟投”模式。

　　这是京东涉足实物众筹后，在众筹领域的又一扩张，京东还推出创业生态圈概念，依托京东金融服务功能，聚合行业资源、创业导师和顶级风投，为创业者提供一站式创业服务平台。

　　不仅如此，京东在同一天还成立O2O业务独立全资子公司，新成立的O2O业务子公司也与京东商城、京东金融、拍拍、京东智能共同组成京东集团五大业务板块。

　　唯品会营收规模增长也很抢眼，其第四季度营收13.6亿美元(84.32亿元)，比上年同期增长108.9%，唯品会营收能大幅增长，很重要一个原因是进行并购，整合了乐峰网的业绩。

　　当当第四季度营收25亿元，较上一季度增长25%，较上年同期增长27%。聚美优品第四季净营收1.660亿美元(约10.29亿元)，比上年同期的1.401亿美元增18.5%。

　　聚美毛利率下降明显

　　随着B2C企业价格战力度降低，各家毛利率普遍大幅改善，其中，京东第四季度营毛利为44.11亿元，毛利率达到12.7%，整个2014年京东毛利率一直维持在10%以上。

　　唯品会第四季度毛利润为3.382亿美元，比上年同期的1.594亿美元增长112.2%。唯品会第四季度毛利率为24.9%，高于上年同期的24.5%。

　　当当第四季度毛利为4.28亿元，较上一季度的3.65亿元大幅提升，毛利率为17%，虽较上年同期和上一季度分别下降了1个百分点，但与2012年时相比已大幅改善。

　　唯一毛利率大幅下降的是聚美优品，这主要是受2014年假货风波影响，战略改变后，从美容产品市场销售转向商品销售。聚美优品第四季毛利润率30.4%，低于上年同期的42.6%。

　　B2C企业运营利润率普遍低于5%

　　京东第四季度运营利润为-7.56亿元，较上一季有所扩大，京东第四季度运营利润率为-2%。过去4个季度，京东一直运营亏损，但相比2012年依然有不小改善。

　　唯品会第四季度运营利润为6080万美元，比上年同期的2960万美元增长105.7%。唯品会第四季度运营利润率为4.5%，与上年同期持平。

　　当当第四季度运营利润为2252万元，较上一季度的1309万元有较大提升，当当第四季度运营利润率为0.9%，较上一季度提升0.2个百分点，较上年同期提升0.5个百分点。

　　聚美优品第四季度运营利润为400万美元，相比之下去年同期的运营亏损为1130万美元。聚美优品第四季度运营利润率为2%，上年同期为-8%，上一季度为11%。

　　京东亏损依旧 单季亏4.543亿

　　京东第四季度净亏损4.543亿元(约7320万美元)，上年同期净亏损为1.10亿元。京东第四季度净亏扩大，主要由于与腾讯战略结盟产生的资产和业务收购，带来无形资产摊销。

　　唯品会第四季度归属于普通股股东净利5660万美元，比上年同期归属于普通股股东净利润2540万美元增长122.8%。唯品会第四季度净利润率4.2%，高于上年同期的3.9%。

　　当当第四季净利3279万元，较上一季度增长34%，较上年同期增长51%。当当净利同比大增有个因素是利息收入增加，当当第四季度利息收入为1276万元，上年同期为959万元。

　　聚美优品第四季度净利润1070万美元，相比之下上年同期归属于公司普通股股东的净亏损为1550万美元，主要由于上年同期计入3020万美元的一次性股权奖励支出。

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