麦当劳收入同比下降3.5%，洋快餐面临营收天花板

【商城众网讯】7月27日，麦当劳26日盘前公布第二财季财报，报告期内公司实现收入62.65亿美元同比下降3.5%，符合此前分析师预期。但第二季度的同店销售增长3.1%，低于市场预期的3.6%。特别是美国市场表现远不及预期，(同店)销售仅增长1.8%，远低于分析师预期的3.2%的目标。

财报还显示，第二季度麦当劳净利润为10.9亿美元，合每股利润1.25美元，而去年同期净利润为12亿美元，合每股利润1.26美元。除特殊项目，第二季度每股利润1.45美元，高于分析师预测的每股利润1.38美元。

受营收下降影响，麦当劳周二股价下跌，截至收盘，报价121.71美元，跌幅4.47%。

值得注意的是，自2014年福喜事件发生后，麦当劳在中国的同店销售曾经连续四个季度下跌。根据麦当劳的财报，2015年麦当劳的营收和净利润分别为254.1亿美元和45.3亿美元，较2013年各下跌了9.6%和19% 。

有分析指出，洋快餐已面临营收和利润的天花板，他们通过股权转让或出售特许经营权等方式引入中国市场的战略投资，其实是为降低风险。据介绍，麦当劳近年进一步推行了一系列本土化战略，包括O2O合作以及支付方式创新。

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