美特斯邦威：转型面临诸多挑战，遭重创业绩下滑

【商城众网讯】持续转型的美特斯邦威（以下简称“美邦服饰”）去年业绩遭重创。美邦服饰昨日晚间发布的2015年度报告显示，去年该公司实现营业收入62.95亿元，同比减少4.92%；归属于上市公司股东的净利润下降4.32亿元，同比减少396.57%。

美邦服饰方面表示，公司转型面临诸多挑战是业绩下滑的主要原因。其中包括在直营转型快速推进的同时，加盟渠道业绩提升仍相对滞后。

不过，在业内人士看来，美邦业绩滑坡因转型焦虑症。“美邦作为本土品牌更了解中国市场，但在供应链、管理模式、款式设计等方面和国际品牌差距明显。同时，美邦多品牌策略导致内部消耗太大也是公司业绩下滑的重要原因。”

美邦服饰方面表示，公司将在新的一年推进自有品牌业务转型创新、渠道拓展与业绩提升，推动品牌整合营销及跨界合作，计划继续推动《魔兽世界》、《植物大战僵尸》等热门游戏IP的深度营销整合，借助上海迪士尼正式开园，推出多品类迪士尼系列时尚产品。同时，加速多品牌业务线上线下布局，启动“智造”产业供应链平台及O2O多品牌销售平台建设。

转型或许已经在一定程度上收获效果，在昨日晚间美邦服饰发布的2016年一季度报告显示，公司一季度营业收入19.22亿元，同比增长9.56%，归属于上市公司股东的净利润5137.34万元，同比增长32.38%。美邦服饰表示，净利润增加主要是由于主营业务收入较去年同期增长所致。

不过，有分析人士认为，美邦一季度业绩较好是因为该季度销售货品以冬装为主，毛利率相对较高。

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