现代和传统渠道加速萎缩，雅士利欲做全渠道转型

【商城众网讯】3月25日消息，商城众网最新获悉，雅士利国际日前公布其2015年业绩快报。报表显示，去年雅士利全年营收为27.62亿元，同比下降1.95%，品牌方面认为该结果的出现是由于现代和传统渠道加速萎缩削弱了雅士利原本在该渠道的竞争优势。

据了解，2015年雅士利国际净利润为1.2亿元，同比减少52%。雅士利方面表示，2016年品牌将通过强化渠道转型、前后台资源整合和管理团队运行效率等措施，把握竞争机会。并预计雅士利将在年内完成全渠道转型，实现电商渠道奶粉业务占比超过55%。

除此之外，雅士利还关注线下连锁，通过渠道推力和品牌拉力，依托高端产品实现品牌转型，其他方面也将加强管理以加快市场铺设，以提升销售水平。

雅士利总裁卢敏利曾预测，由于竞争加剧和价格战等原因，目前市场4000多个品牌中，约有75%的比例会退出市场。下一步雅士利还将持续继续推进改革整合，拓展电商业务。

业内人士分析，近年国内婴幼儿奶粉行业行情普遍下滑，渠道变化则十分明显，电商市场占比远超过传统线下渠道，这也对依赖于商超渠道的国产品牌造成极大影响。而雅士利则通过战略引进Arla等境外资源调整产品比例，降低了渠道依赖性。但值得注意的是，在国家监管之下，加速了国内奶粉行业的洗牌，加之二胎政策放开，未来奶粉市场应该会有所回温。

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