Adidas与国际田联提前分手 要如何应对？

　　如今的国际运动品牌，形成的三足鼎立局面已成定局。然而，对于这个结果，Under Armour希望豪掷10亿美元干掉Nike成老大，而Nike不惜联手更多数字化传媒以稳保自己的老大地位。而作为曾经的老二Adidas，目前的境况似乎十分的尴尬。

　　据知情人士称，Adidas即将提前三年与国际田联终止赞助合同。让我们来回忆一下这场赞助合同的内容。

　　2008年，德国的Adidas与国际田联签署了总价2300万英镑(约合2.16亿人民币)的赞助合约。该合约期限是11年，同时，这份合约让Adidas成为国际田联官方运动产品的被许可方和供应商。然而，自2015年11月，国际田联高层的腐败被曝光以及国际反兴奋剂协会独立委员的调查报告的发布，所以不得以，Adidas面对公众舆论而“重新评估与田联的合作关系。”

　　业界认为，这一决策将导致Adidas千万美元级别的损失，但是考虑到丑闻发酵后对品牌形象的损害，业界人士认为这也是促使Adidas冒着提前解约而带来巨大损失仍旧采取措施的原因之一。不过，更多的原因可能是因为赞助国际田联并没有给Adidas带来预想中的收益。

　　尽管在女子运动方面貌似是捷足先得，但是在田径方面，Adidas的业务发展并不顺利。Puma的代言人博尔特在短跑中的地位难以撼动，刘翔在过去几年也为Nike赚够了眼球和销售额。只有Adidas作为国际田联官方赞助商却在赛场内的曝光十分有限。因种种原因，也促使了Adidas做出与国际田联提前分手的举动。

   随着Adidas和行业老大Nike的差距越来越大，加之后起之秀的Under Armour步步紧逼已经取代了其美国市场老二的位置，同时股价已经跌倒老对手Nike的1/3，更为惨重的是，NBA球衣赞助合作的肥肉也痛失，Adidas显然需要更加慎重的挑选能够让自己有利可图的赞助项目了。

（转载至网络，仅作为相关资讯的传播普及目的，如果原作者发现内容的使用不符合本人意愿，请联系本站作者或客服，将第一时间删除处理）