苹果联合爱马仕 是要进军奢侈品界了吗？

　　1月24日，爱马仕版Apple Watch正式登陆中国市场。手表机身为不锈钢版的Apple Watch，表带由爱马仕提供，以CAPE COD表带为原型。有Single Tour单圈表带、Double Tour双圈表带和Cuff镯式表带三种型号，起售价为8688元。

　　之前推出售价12万的镀金版、现在又出了爱马仕表带款。苹果是真的要进军奢侈品界了?虽然苹果一直是科技界的时尚大咖，但时尚界和奢侈界还是有距离，一步跨越不可能，况且苹果的本意也不是做奢侈品。接下来小编给你具体分析一番。

　　爱马仕版Apple Watch

　　为什么做爱马仕款

　　依小编看，苹果推出爱马仕版Apple Watch也是无奈之举，不联合爱马仕未来也可能推LV、普拉达版。主要目的是为了刺激销量，在苹果看来，Apple Watch是一款颠覆性的创新产品，它能改变人们的交互习惯，能成为iPhone用户的标配。然而实际销量却给了当头一棒，官方一直遮遮掩掩，分析人士给出的数据在300万-500万之间，和一个月能卖千万的iPhone相比，手表卖的实在太惨。

　　爱马仕Cape Cod

　　当然不能承认失败，苹果只能一步步探索智能手表的下一个需求点，以细分市场的方式刺激销量。下一个增长点在哪呢?按苹果的想法，一个是医疗，一个是时尚。医疗正如Apple Watch发布会展现的那样，主要通过手表的心率检测功能，配合专业App实时检测用户身体状况。而时尚则是苹果的拿手戏(卖周边，各种特别版手表，包括爱马仕)。

    至于为什么选爱马仕作为合作伙伴，一是爱马仕本身品牌号召力强，认同度高，善于做皮具。二是爱马仕Cape Cod手表和Apple Watch很像，省去设计成本，并且容易获得认可(原版Cape Cod手表确实好看，同样地表带放到Apple Watch真不好说)。

　　爱马仕款Apple Watch包装盒

　　爱马仕款Apple Watch是奢侈品吗?

　　单说爱马仕的推出产品，绝对是公认的奢侈品。因为它具有奢侈品的几个要素，首先是品牌传承，其次是具有地位象征同时能够有一定收藏价值。而爱马仕款Apple Watch就不好说了，表带再精致，本质仍是手表。

    而Apple Watch跟奢侈品无缘。首先作为全新产品，Apple Watch似乎没有任何传承和积淀，初来乍到还没什么特色就敢叫奢侈品，比较难啊。地位象征到是有点，只要你带上，明白人都能看出来是个八千多的手表，土豪专属。有时候八千块能镇得住脚，多数时间还是不够用。至于收藏价值，先不说升值，就算保存完好，5年后还会有人戴初代Apple Watch出门么?

    所以小编看来爱马仕款Apple Watch顶多是个时尚手表，和奢侈品没有关系。

　　爱马仕版Apple Watch算啥?

　　既然Apple Watch与奢侈品不搭边，那手表怎么定义呢?依小编看，称之为消费级时尚手表更好。其主要目标是那些追求时尚的高端消费者和有送礼需求的消费者。

　　爱马仕版Apple Watch能不能大卖?

　　Apple Watch已经上市许久，但官方对销量一直遮遮掩掩。估计是卖的不咋样，卖得好早就昭告天下了。而爱马仕版Apple Watch多半是苹果的一个补救措施，销量应该不会很高。不过只是猜测而已，有钱人的世界咱不懂，没准有土豪大把团购当年会礼品用了。

　　接下来Apple Watch会怎样?

　　在手表发布前，苹果高估了用户的消费能力，以为果粉会疯狂抢购。然而事实情况却不是这样，首先手表体验并不完整，并且太大众化了。以致于普通消费者无意购买，而细分市场的需求也没做起来。那接下来Apple Watch可能会推出一系列细分市场的型号，原则是硬件不变的前提下，推出各种定制款，同时提升在某些领域的专业性，提升销量。

　　在改进的初代的同时，苹果还会加快二代手表的研发，使其能够获得更多消费者的认同。至于二代发布时间，可能是明年也许是后年，毕竟手表和手机性质不同，不可能年年换代。

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