大数据时代：“达摩剑” 剑指乾坤

    据商城众网获悉，近日，阿里妈妈“达摩睿智 剑指乾坤——大数据营销平台‘达摩剑’媒体发布会”在京举行。发布会上，阿里妈妈大数据营销平台“达摩剑”正式出鞘。“达摩剑”作为阿里旗下公司的阿里妈妈的产品，将依托阿里巴巴集团特有的真人实效数据，及跨屏媒体的一站式触达，为品牌广告主提供数字媒体全覆盖的大数据营销服务。

　　得数据者得天下。在中国互联网市场，能够称得上真正享有大数据的公司屈指可数，而阿里妈妈则掌握着阿里巴巴集团核心商业数据。达摩剑平台的大数据都是开放的，可以说通过阿里妈妈“达摩剑”，广告主日后可以在全媒体范围内运用阿里的全息大数据，而不用仅仅局限于淘内，或是阿里的体系内。阿里妈妈副总裁程华奕在大会中说到：“阿里妈妈不是一个媒体，更不一个只做电商的媒体，阿里妈妈是一个平台，这个平台跨越门户、垂直、视频、社交、PC、移动和OTT。阿里妈妈将会从电商走向品牌。”

　　如今的市场，广告若想达到更高的营销效果，精准的广告投放对其业绩是具有很大影响的，而这些都需要数据去分析。以往的数据几乎都是基于cookie或移动设备号采集消费者数据的“泳道效应”，这样对于广告受众的分析精确度还是很低的。对此阿里妈妈CMO珍如表示：“达摩剑”将跨屏、跨屏设备、CRM、用户ID全打通，实现真正的真人识别，加上用户的跨媒体行为、LBS位置识别、电商消费数据等，可还原用户真正的消费偏好，以及跨屏的全网行为轨迹，从根本上重新定义目标受众的到达率。

　　阿里妈妈隶属阿里巴巴集团，拥有阿里集团的核心商业数据，主要是针对网站广告的发布和购买平台。旨在打造面向大型品牌主、代理公司以及中小卖家的数字营销平台，兼具电商与品牌推广特色，运用阿里大数据，实现数字媒体(PC端+无线端+互联网电视端)的一站式触达，帮助全网客户实现高效率的数字推广。

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