微信为什么要做购物圈

　微信为什么要做购物圈?

　具备强大社交基因的企鹅却始终在电商步履维艰，从拍拍到易迅，腾讯始终未能取得重大突破，近两年从与京东的合作，再到1.45亿美金投资口袋购物，腾讯电商梦仍然不死。在具有强大电商基因的阿里巴巴面前，腾讯的壮举只能用屡败屡战来形容，正如阿里在社交和IM上一直无能无力。

　　但是这个时代的标签在“互联网”前面加上了“移动”两个字。风向有所改变。在PC端失败的尝试，在手机端未必做不成，何况企鹅现在手握微信这张王牌。

　　2014年春节期间微信红包的爆红让马云惊呼是“偷袭珍珠港”，而在刚刚过去的这个春节，和央视春晚合作摇一摇红包的巨大成功让腾讯在移动支付这个关键点上站稳了脚跟。打造商业闭环，把用户圈起来赚钱正是企鹅的一贯风格。

　　在社交网络尚未全面铺开的时候，以大众点评为代表的用户评价系统其实是基于弱关系建构的。无论是针对一个店铺的评分，还是针对具体商品的评价，我们都在积极参与一个评价体系的建立，不断用加分或减分让这个体系更加值得信赖，更具参考价值。

　　虽然评价可以有效地影响商品的成交，甚至出现淘宝店主恐吓给差评的用户以及奇葩职业“差评师”，但是评价者之间基本是不会产生横向交流的，因而并未构成一个活跃的、有效的社交及UGC体系。淘宝也有诱导用户将购物心得分享的尝试，但对于用户而言，与其说是分享，毋宁说是骚扰。从购物逆袭社交的尝试可以说是失败的，而购物圈则是腾讯从社交逆袭购物的尝试。

　　将购物与社交平台勾兑起来是很自然的想法。

　　信任是第一生产力

　　从日常生活场景而言，我们产生购买某种商品想法的时候，最常见的反应是征求身边亲朋好友的意见。我们认为他们值得信任，他们所具有的相关经验能够弥补我们认识的空白。这也是一直以来朋友圈微商的逻辑。

　　另一方面，当我们新入手一个商品的时候，无论是很酷或是很逊，往往会出现分享。在消费社会，商品自身从功能属性向符号属性的转向，不断增强着我们吐槽的欲望。购物的满足感很多时候来源于在炫耀过程中他人的艳慕和恭维。

　　在微信上做购物分享，既可以享受朋友圈强关系链的信用背书，又能够满足一般人炫耀或吐槽的欲望。对于腾讯而言，购物圈无论分享什么都是一个强大的广告平台，也是一个导购平台，相信其转化率会远高于其他平台。

　　并非微商

　　龚文祥在微博中写道：这是专门为微商建的朋友圈。其间可能有很大误解，根据参与内测网友的说法，购物圈分享的只能是在微信购物频道里面所买东西的评论。狭义的“朋友圈微商”，难以插足。

　　一直以来微信对微商都持一种警惕的态度。刷屏的“面膜党”、“代购党”早已成为过街老鼠，他们对于微信生态的伤害、对朋友圈用户体验的破坏，以及层出不穷的欺诈事件，都是微信不能容忍的。

　　马化腾在今年两会上在答记者问的时候说道：

　　“后来我们看到基于微信有很多做微店的第三方平台，他们做了很多成果我们看到以后很受启发。里面大量的用户都不是过去电子商务的卖家，但是他们用手机、互联网很简单拍一个照，写一个价钱就可以做微店了。他的朋友转来转去，这样就可以把信息触达。所以为什么叫微店、微商，很有意思，这个才刚刚起步，希望很多合作伙伴去做。”

　  　在目前微信成为超级App、国民应用的情况下，利用熟人关系链消除对网络购物的疑问，将尚未接触电商的用户聚拢起来，跨越式进入移动电商领域，在移动互联时代实现对阿里巴巴的逆袭。也许这才是Pony对于移动电商的野望。更多网络资讯，尽在商城众网。

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