海信和乐视各执一词，电视销量究竟“谁是第一”？

【商城众网讯】针对部分媒体对彩电销量监测数据的误读，5月19日下午，市场研究公司中怡康发布《解读中怡康中国彩电市场4月零售监测数据》。数据显示，海信在线下和线上零售份额分别占16.1%和13.2%，理论上仍占据“市场第一”的宝座。

围绕4月份电视销量“谁是第一”的争论，海信和乐视各执一词，一时间闹得沸沸扬扬。5月17日，奥维云网发布4月电视销量快报，数据显示，今年4月全国电视整体销量374万台，其中乐视超级电视4月销量达71万台，占19%，成为全行业全渠道销量第一。创维46万台、海信45万台分列二三名。

次日，乐视再度对外宣布，中怡康发布《2016年4月中国彩电整体市场品牌占有率》报告显示：乐视超级电视4月总销量71.5万台，整体占比21.83%，全行业、全渠道第一。

而海信援引中怡康提供的数据称，4月份海信全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%，2016年，海信持续保持单月及累计第一；乐视4月全渠道销量占有率为9.28%，而零售额占有率仅为7.66%，不及海信的一半。

由此，出现了中怡康证明海信和乐视都是“市场第一”的怪现象，也有一些舆论质疑乐视数据造假。对此，中怡康解释，之所以会出现数据掐架的情况，是因为双方使用了不同的统计数据。传统品牌使用的是中怡康公共平台监测数据，互联网品牌使用的是公共平台监测数据+自有平台数据，存在不一致的口径。

海信市场部相关人士表示，如同小米主打性价比一样，乐视长期的“低价裸奔”促成了销量的快速增长并成功“搅局”彩电行业。但是，高价打败低价是市场的常态，低价打败高价仅是个案。希望中国的传统彩电企业不被干扰，持续在技术、质量上下功夫，真正助力中国在国际市场由“彩电大国”走向“彩电强国”。

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