国产运动品牌集体兴奋，耐克和阿迪该紧张了

【商城众网讯】国产运动品牌很久没有这样集体兴奋过了。从今年已经公布的几大国产运动品牌的2015年销售成绩来看，他们都迎来了最近几年来最高的增长，有的还实现了2012年以来的第一次扭亏。比如李宁。

李宁在2015财年的总收入达到70.89亿元，同比增长17%，营业利润超过1.5亿元，净利润1400万元，而就在之前一年，它还分别在这项上亏损了6.43亿元和7.81亿元。

它的竞争对手也在2015年取得了不错的成绩。占据国产运动品牌第一位置的是安踏，它的2015年销售额为111.26亿元，是唯一一个年销售额过百亿元的国产运动品牌。特步的全年营收则为52.96亿元，同比增长10.8%。市场份额紧随其后的361度和匹克也都实现了5.18亿元和3.9亿元的利润。

不过，这个市场最有力的竞争者还是耐克和阿迪达斯。它们分别占据了市场份额第一和第二的位置。

2015年，阿迪达斯在大中华区的总营收超过20亿欧元（约合人民币141亿），是2010年时的两倍。同年，耐克品牌在中国的收入达到30.67亿美元，同比增长18%。

虽然耐克目前的市值是五大国产上市运动品牌总和的10倍多，但后者具备巨大的成长空间。作者Nisha Gopalan因此还说，耐克和阿迪达斯应该提高警惕。

国产运动品牌在过去一年的集体业绩增长，跟中国消费者健康、运动意识上升，还有时尚潮流中运动风格的流行有关。这本质上是行业层面的利好。

这些公司有一些共同点。比如，它们越来越舍得花钱做营销了：安踏以700万元签约了足球运动员郑智，361度则签约了杨旭。另一个共同点在于，在2008年北京奥运会之后经历了高库存、低周转的压力后，这些公司的库存在过去几年得到了释放。

当然，各个品牌还是有一些自己的特点。

特步在过去一年提升了产品在专业性方面的表现，比如开发了“柔软垫”、“冰纤科技”这样的技术主导型产品。过去一年，它的研发费用同比上涨12.8% 至1.21亿元，占到当年总收入的2.3%，其合作伙伴中还包括曾为优衣库研发技术面料的日本的东丽公司。

相比起361度重推跑鞋产品的策略，安踏开启了在更多领域的尝试。过去一年，它完成了对户外休闲、登山品牌Sprandi的收购，并宣布将与东京Descente公司等成立合资公司，在中国从事Descente品牌的产品设计、销售和分销业务（该公司的主要产品为滑雪产品）。

一些公司也在借助电商提高影响力。以李宁为例，2015年，其电商渠道销售额占比由2014年的4% 上升到了9%。

像361度、匹克这样的品牌也在通过赞助体育代表团、运动员等争取更多在国际赛事上的曝光。目前，361度在美国和巴西都有上百家门店。

2016年对这些品牌来说是很重要的一年——里约奥运会距离今天已经不到80天。这些品牌能否最大程度抓住这次机会，可能会成为明年此刻的年报季里，大家最关注的方面了。

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