十年了,诺基亚最畅销的怎么还是功能机?

文章来源:爱范儿 编辑:商城众网 发表时间:2020年11月16日 0

曾经的老朋友诺基亚最近登上了电商的双十一榜单,而这个榜单的名字是‘老人机’。且在前十之中,诺基亚的‘老人机’占据了三席,包括 Nokia 220、105、125,看到这些熟悉的命名方式,思绪不知不觉又回到了诺基亚的辉煌时代。

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  非智能居然是卖点

  出于好奇,我逐个打开了电商排行榜上的 Nokia 220、105、125 的页面,找了找它们的共同点。

  Nokia 220、105、125 的价格不超过 300 元,均为复古直板造型,聚碳酸酯机身,实体九宫格按键,双卡双待,超长待机,以及内置经典的《贪吃蛇》和 FM 收音机。

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  其中价格稍高一点的 Nokia 220 还配备了 30 万像素的摄像头,并支持 4G 和 VoLTE ‘高清通话’,另外两部则均支持到 2G 网络制式。在运营商逐步关闭 2G 网络的大前提下,Nokia 220 的生命周期会长久一点,近期的销量也稍高一些。

  软件方面,这三款机型搭载的是很常见的九宫格操作系统,只看界面的话,很像曾经的塞班。功能性上与十几年前的功能机如出一辙,接打电话、收发短信、听听收音机以及玩个贪吃蛇,满满的回忆和情怀味道。

  所谓的‘老人机’真的是给老人用的?

  无论哪个电商网站,几乎都会为这种‘功能机’打上‘老人机’的标签,方便用户检索和大数据推荐。

  但在这些功能机的产品介绍页面上,并无老人机的宣传语,重点反而是‘备用机’、‘学生机’,功能侧重超长待机和保持学生们的专注力。

  从 Nokia 220、105 和 125 的百条电商评价中,也能窥探到目前还在买‘功能机’群体们的目的。

  买来接打电话,收验证码。

  给自己的孩子(高中生)用。

  买给不会上网的父母。

  评价中,明确提到给父母用的其实没有想象的那么多,买来当备机和给孩子用的实则更多,与厂商的宣传很契合。

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  ‘打电话用’和‘学生用’在评价中经常出现。

  一方面,老人们现在对手机有智能化需求,他们需要与子女、朋友保持联系,尤其是在当下视频聊天的成本远低于电话;他们逢年过节也需要参与互联网的线上‘狂欢’,而非是被设备功能无形的‘隔离’;他们更需智能机来体会无时无刻的亲情和人文的关怀,而非冷冰冰只能接打电话的‘小手机’。

  另一方面,国产手机系统多数已经内置‘简易模式’,且操作上更符合使用者的直觉,图形界面也更加友好,使用门槛降低了不少。

  当把诉求转换到‘功能机’时,购买者的需求多是围绕着接打电话的‘备机’展开,比如,外放声音字体大、价格便宜和待机时间够长。在价格差不多的情况下,选择诺基亚多是因为‘老牌子’的情怀。

  诺基亚智能机的现状:‘青黄不接’

  在京东诺基亚自营旗舰店内,在售的诺基亚智能手机只剩 Nokia C3 一部,非智能机(也就是功能机)系列则有 18 款之多,有种梦回 2007 的错觉。而‘硕果仅存’的 Nokia C3 也不过只是一部三网的 4G 百元智能手机,曾推出的中高端产品均已下架。

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  诺基亚京东自营旗舰店中,在销功能机共计18 款之多。

  面对 5G 带来的新机遇,现已归属 HMD 的诺基亚反应并不快,现暂仅有一部 Nokia 8.3 5G 计划上市,且这部手机已与 007 系列电影新作《007:无暇赴死》绑定,与电影一起延期了。

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Nokia 8.3 5G 上市时,估计高通骁龙 875 都大量铺货了。图片来自:诺基亚香港官网

  奈何受疫情影响,原本打算今年上映的《007:无暇赴死》已经延期至 2021 年 4 月 2 日上映,配备骁龙 765G 的 Nokia 8.3 5G 大概率也会在此节点上市,对于竞争激烈的国内手机市场来说,确实来的太晚了。

  没有 5G 新机上市,诺基亚手中的牌,仅剩一部百元 4G 智能机和十几部功能机,面对年底的促销季也只能和飞利浦、天语、守护宝抢占功能机的榜单,无可奈何。

  功能机市场还有一定的潜力

  HMD 在接手诺基亚智能手机业务后,回归中国的第一款产品就是定价 1500 元的中端机型 Nokia 6,打算与国产厂商的走量机型正面交锋,希望能一战成名。

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  配备高通骁龙430 处理器的 Nokia 6。

  当时,1500 元可以说是国产手机的‘黄金档位’,出货大户,谁掌控谁称王,红米、荣耀、魅蓝还有 360 在千元机市场内几打得不可开交,配置也全线拉满,处理器几乎都是高通神 U 骁龙 625。

  反观新‘入行’的 Nokia 6,搭载的是高通入门 SoC 骁龙 430,预装的系统接近原生,本土化较为一般。定位与互联网品牌所谓的‘性价比’关联不大, 即使诺基亚已阔别多年,HMD 还是希望借助诺基亚‘情怀’,让产品有一定的品牌溢价能力。

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  HMD于 2019 年 4 月推出的 Nokia X71。

  HMD 后续推出的诺基亚手机的策略大致也是如此,但国内市场已不可同日而语,‘情怀’加持并不能转化为销量,想靠品牌加持的诺基亚智能机表现不温不火。

  除了智能机,HMD 也没放弃功能机。诺基亚前后复刻出了经典的 3310 和‘香蕉机’8110 4G,业内外一致好评,还引发了一小波的‘怀旧潮’。

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  同时,从 Counterpoint 给出的关于 2018 年 Q3 数据报告上看,功能机仍占全球手机总出货量的 23% ,一年之后,这个数字增长至 25%,且将来可能还会有 280 亿美元的增长。而诺基亚的功能机正是这个市场中的佼佼者,出货量排第二,坚定了 HMD 继续出货功能机的决心。

  除了亚非的发展中国家的通讯需求,欧美等发达地区也出现了反智能手机的复古潮流,相对于智能机市场的增长乏力,似乎功能机还有不少的增长点,也是 HMD 不肯轻易放弃功能机市场的一些原因。

  再过十年,希望诺基亚热销的不再是功能机

  都说时尚是个圈,难不成数码产品也是个圈?非也。

  所谓复古潮流也只能算是个小众需求,就如同当下的‘CCD’数码相机潮流一般,很多人图一个‘新鲜热辣’而已。其实,数码产品更似‘历史的车轮’,滚滚向前。

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  亚非等一些经济欠发达地区,网络基建较差,通电不通网,没有 4G,智能手机无用武之地,唯有选择功能机。但,随着一些欠发达地区网络环境的改善,4G 网络甚至 5G 网络的普及,大量用户叛逃是迟早的事,而属于功能机的市场最终会被智能机吞并,功能机也会变成细分市场的产物(亦或是一种逆潮流的小众产物)。

  随着中国厂商们不断出海,印度、非洲部分中东等地区俨然已成为新的‘战场’,它们发展的轨迹无疑会与曾经的国内市场类似,功能机的市场早晚会被智能机取代,这对依赖于功能机业务的 HMD(诺基亚)来说不是一个好势头,需要在智能机市场加倍努力了。


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