全媒体视域下大型体育赛事文字传播路径探究

邢翀 贺劭清 中国新闻社

在全媒体技术深度重塑传播生态的背景下，短视频、直播等形式凭借其直观、快速、沉浸式的特性，成为体育新闻传播吸引流量的关键抓手，对传统体育文字新闻形成极大冲击。然而，文字新闻在表达效率、思想深度、专业洞察以及人文关怀等方面仍具有不可替代的价值。

本文以中新社第十五届全国运动会报道为研究案例，探讨全媒体时代体育文字新闻的核心竞争力与创新传播路径，提出通过多元形态融合与内容创新激发文字传播效能，为体育文字新闻的可持续发展提供理论参考与实践范式。

关键词：全媒体 体育赛事 文字新闻 传播路径 第十五届全国运动会

一、引言

伴随全媒体技术的深入发展，传播生态发生了结构性的变革。短视频、直播等新兴形式以其直观性、即时性、强互动性和社交属性，迅速吸引了受众的注意力，成为当下体育新闻传播的主流形态。在此趋势下，体育文字新闻面临着受众分流、阅读习惯改变以及传播效果减弱等多重挑战。

第十五届全国运动会结束后，《全运流量高了，全运新闻没了》等文章引发了业界对体育文字新闻生存空间的高度关注，甚至出现了“体育文字业务退无可退”的悲观观点。

尽管如此，文字新闻在信息整合、逻辑梳理、深度分析以及情感传递方面仍具有独特优势。特别是在快节奏、碎片化的全媒体环境中，那些经过深入思考、蕴含专业洞察与人文关怀的文字报道，依然具有记录时代、触动心灵的力量。

本文选取中国新闻社（以下简称“中新社”）对第十五届全国运动会的报道实践作为典型案例。中新社作为国家级外宣媒体，其报道兼具权威性、专业性与探索性，其应对全媒体挑战的策略具有行业引领意义。本研究旨在通过系统剖析该案例，深入解析体育文字新闻在全媒体环境下的核心竞争力构成，并在此基础上探寻其实现突破与创新的有效传播路径。

二、体育文字新闻在全媒体时代的核心竞争力

文字能够以简洁、精准的方式传递复杂信息，契合现代受众快速获取核心内容的需求。在赛事报道中，文字新闻可通过标题、导语、要点提炼等方式，实现信息的高效整合与传递。

面对密集的赛程，中新社启动了大赛报道机制，其创新之处在于将“快”建立在“深”的基础之上。报道组提前数月开展专题研讨与分工，要求记者进行“功课前置”。以游泳项目报道为例，负责记者在赛前整理了近10万字的项目资料，涵盖选手数据、历史纪录、近期表现等。这种机制化的深度准备，使记者从事件的被动记录者转变为具备专业洞察的主动解读者。

全运会游泳赛事在晚间结束，视听产品虽能快速呈现赛果，但难以在同一时间完成深度人物特写或赛事分析。而凭借前期准备，文字记者能够迅速整合决赛赛况、赛后采访与背景资料，在当晚推出如《潘展乐找寻“潘展乐”》《浪尖跌宕，“蛙王”重生》等高质量人物通讯。

这体现了文字新闻一种独特的“效率”：在追求思想与叙事深度的过程中具备快速生产能力。它并非与短视频竞争“第一落点”的时效性，而是争夺“第二落点”的解读权与深度，满足了受众在知晓结果后对“原因”和“后续发展”的深层信息需求。

文字报道不仅在深度人物刻画、赛事专业分析方面展现出高效的表达能力，在现场快讯、赛果速递方面同样是最为高效的传播方式。因此，无论是奥运会、亚运会等综合性体育大赛，还是世锦赛等单项赛事，中新社体育文字记者除在赛场发布快讯、消息外，还会精心撰写赛场通讯、人物通讯、赛后综述，这既是文字记者奔赴赛事现场的职责所在，也考验着记者的“基本功”。

三、文字是镜头外“第三只眼”

若视频能够定格精彩瞬间，那么文字记者凭借其专业素养与新闻敏感度，能够捕捉电视直播难以覆盖的场景，挖掘那些精彩瞬间背后的深层故事。在体育赛事报道中，文字所捕捉的赛事画面之外的内容，成为超越镜头视角的“第三只眼”，这也正是文字记者来到现场的重要意义所在。

以人物通讯《五征全运，老将汪顺“叩问极限”》为例，电视画面仅呈现了汪顺夺冠的1分56秒20这一短暂瞬间，而文字报道则以数千字的篇幅，将其置于“五征全运”的漫长职业生涯坐标系中，通过回溯其训练过程中的诸多波折、面临的年龄挑战以及内心坚守的信念，满足了游泳爱好者对于运动员“背后故事”的探寻期待。

人物通讯《全运泳池来了“小孩姐”》充分展现了文字在微观互动叙事方面的独特魅力。记者通过跟进每一场关键比赛，运用白描手法精准捕捉了于子迪与余依婷、张雨霏、叶诗文等前辈之间“拥抱”“轻拍”“捏脸蛋”等细微互动。

这些在镜头中可能一闪而过或容易被忽略的细节，经文字的巧妙穿插与提炼，瞬间勾勒出一个鲜活的新星形象，并生动揭示了体育赛场上代际传承所蕴含的温情以及体育共同体内部的强大凝聚力。这恰恰体现了“发现力与表达力的完美统一”，其力量源自记者深入现场的细致观察，而非仅依赖浮于表面的华丽辞藻。

在信息过载的时代，文字记者的职责不仅在于传递“发生了什么”的基本事实，更重要的是阐释事件“为何发生”以及“意味着什么”。这就要求体育报道跳出单场比赛的局限，开展更高维度的系统性观察。

在第十五届全运会的报道中，中新社形成了一个完整的深度分析链条：赛前，《十五运会五大悬念待解》等稿件通过设置议程，引导受众关注赛事焦点；赛中，《半程观察：跨境赛事引关注》等稿件进行阶段性梳理，提炼赛事呈现的现象与发展趋势；赛后，《全运会为粤港澳留下了什么？》等稿件进行系统性复盘，评估赛事在社会经济与文化层面产生的影响。这种全局性的分析视野，有助于公众构建起对大型体育赛事的立体认知框架。

此外，文字在提炼抽象概念与核心意象方面具有独特优势。在本届全运会报道中，中新社以“桥”“水”“球”“合影”等意象为核心，推出《中新时评：全运跃“伶仃”，同心赴未来》等系列稿件，成功地将体育赛事与大湾区融合发展这一宏大主题具象化、故事化。

同时，《全运会开幕式上的“未来表达”》综述稿对开幕式上的科技元素进行了全面盘点，讲述了开幕式以科技传递温情背后的深层故事，既清晰阐述了开幕式黑科技“有什么”，也深入解读了“为什么”采用这些科技元素。该稿件的新媒体版本《全运会，还是太先进了》发布后，阅读量迅速突破“10万+”，充分体现了优质文字内容与强大传播力的有机统一。

四、坚守、互补与超越——体育文字报道的当代使命

从体育新闻教育诞生至今，传播形态经历了巨大变革。然而，即便视频时代全面来临，高校的体育新闻写作训练从未中断，重大赛事现场也不乏文字记者奋笔疾书的身影。这并非对传统的简单留恋，而是基于对传播本质的深刻认知：在体育报道中，视频与文字并非相互取代的关系，而是相辅相成的共生体。视频以其直观性“定格瞬间”，满足受众的感官体验与即时共情需求；文字则以其深刻性“解读灵魂”，为受众提供背景纵深、逻辑分析以及价值反思。

在体育报道一线，中新社记者曾用文字记录下苏炳添在西安月圆之夜十破十秒夺冠的辉煌时刻、巩立姣在东京烈日下登顶的荣耀与巴黎雨中的遗憾、中国女排的辉煌成就与低谷困境……在记录的过程中，文字不仅传递了体育的力量，也激励着记者不断前行。

在全媒体时代，体育文字新闻虽面临诸多冲击，但其在表达效率、深度洞察、系统分析以及人文关怀等方面的价值依然不可替代。中新社在第十五届全国运动会的报道实践表明，通过机制化的深度准备、现场细节的精准捕捉、系统性的观察分析以及意象化的叙事方式，文字新闻能够在全媒体格局中确立自身独特地位。

未来，体育文字报道应在坚守深度与专业性的基础上，积极拥抱媒体融合趋势，创新传播形态与话语表达方式，实现与视听产品的优势互补，从而在快速变迁的传播生态中持续发挥其记录时代、引导思考、传递温度的重要作用。