付费墙正在成为纸媒的救命稻草

纸媒的笨重大餐和铺天盖地的同质化内容已经将纸媒推向了绝境，碎片化的移动信息成为致命杀手，付费墙成了纸媒唯一的救命稻草。

10月30日，默多克旗下的太阳报宣布拆除付费墙;11月5日，美国报业巨头论坛报业宣布全面建立付费墙。两种截然相反的大举措反映了传统媒体正在努力尝鲜的付费墙商业模式在艰难中迂曲徘徊。于是有两种观点在业内燃起战火，笔者个人观点，付费墙不仅可行，而且将成为拯救传统媒体的唯一可能。

付费墙建立的可能性

当知识分子的认知盈余都已经开始变现时，纸媒的付费墙也迎来了最佳的机遇。纸媒本身是线下的付费墙，随着网媒免费模式的盛行，摧毁了这堵线下的可感可知的墙，要把墙建在线上，其实有迹可循，但却不能看势急心慌而疲于奔命。

认知盈余和纸媒内容虽然没有必然的联系，但却同样是有内容和经验供移动互联网时代的用户同飨，知识分子的认知盈余可以变现，纸媒做到了知识分子的高端内容，同样可以盈余变现。

认知盈余在很长的时间里受宠于互联网新兴媒体，然而并没有解决新兴媒体的商业之路，知识分子的价值虚拟的空间里仅仅让人博得满堂彩罢了，这种高端价值的无限制无偿输出和新兴媒体长远的商业价值之间的变现产生尖锐矛盾，反而让新兴媒体空留一张华丽的空壳，深陷商业变现的泥泞。于是以认知盈余为契机的各种为经验付费的应用软件风云迭起，让认知盈余的变现产生可能，回归知识变现的商业本质。

英国媒体指出，太阳报此举，是为了和“邮报在线”(每日邮报的网站)等竞争对手，重新争夺网络广告市场，被迫取消收费实验。在某种程度下，太阳报只是特例中的特例，毕竟付费的价值远远比不上在线广告，但是在纸媒日益萎靡不振的境况下，付费墙也许才是最好的变现模式，优质的内容信息作为用户获取价值的载体永远都是可以以付费形式呈现的。

付费墙的前提：独家优质的高端内容

11月5日，美国的报业巨头论坛报业(Tribune Publishing)宣布，将把其旗下的所有报纸，都用付费墙圈起来。与此同时2015年10月澎湃CEO邱兵表示：与改版同步，明年，东方早报还将改造原有的网站，推出收费墙。 “改版之后，我们的一些调查报告、专题报道，在微信、微博上只呈现一部分，对核心内容进行梳理。全文需要在报纸上阅读。我们想，在网站上的电子版，要有一个收费的办法，比如前三个版面免费，往后看就要收费。这是为了保障纸质版的到达率，如果还是完全开放，报纸的生存会有一些问题。”付费墙商业模式行进在路上。

传统媒体尤其是纸媒在新媒体的高强压力冲击下开始变得浮躁，不是被新媒体夺去了风头，而是本身受到新媒体的惊吓而慌不择路，冗杂的版面、冗乱的广告、同质化的内容铺天盖地，像盛装劣质信息的杂货铺，偏离了媒体本身的专业主义和理想主义，媒体本身的商业价值成为现今媒体的核心。传统媒体的生命就结束在臃肿的商业化模式上，奋力求生却疾生而亡。

传统纸媒的萧桥另一方面是因为本身没有独特的阅读体验和吸引用户的亮点以及适合自己的商业模式，当新媒体最新最快的价值内容以个性智能的绝佳体验顺势到达面前时，传统纸媒方以冗乱粗暴的面孔姗姗来迟。在商业模式上，传统纸媒由于单一的内容付费形式从根本上限制了其多向发展。而拯救传统媒体的唯一可能就是建立在线付费墙，否责只能消亡或者沦为融媒体的附属媒体。

而在线付费墙却可以让传统媒体重生，且是唯一有效方法，有人说纸媒已死，新闻永生，纸媒死了是因为承载纸媒的载体已经不适用了，新闻却是永远的存在，所以建立在线付费墙，是把新闻转移到了线上，随着互联网同质内容的泛滥，一部分优质的高端内容将会以付费的形式在互联网呈现，分离出来一种付费的内容和免费的内容，所以传统媒体内容足够有价值，足够有新闻性付费墙绝对坚不可摧。

网络文学作品实现了在线付费，优质自媒体人实现了来自粉丝的价值赞赏，知识分子的认知盈余已经实现变现，纸媒的付费墙绝对值得探索，内容不只是装印成书才有可能的市场，新闻层出，内容不死，付费墙就有存在的意义。

社交分享成为解决付费墙模式的一种过渡良方

在免费和付费之间，有一个内容界限，这个界限取决于用户是否会为这个内容付费，付费的多少各有不同，由于内容渠道的多而杂、内容形式的丰富性、内容价值的各有侧重，付费的价值往往各不相同，高额的价值付费几乎不存在，所以付费墙在建立的初期，不会有较大的盈利效益。

在这一方面，来自英国的Sharewall资讯软件有了根本性的解决方案，要求用户将看到的故事分享出去，分享得越多，能得到的内容阅读权限越多。分享新闻故事的频率是基于用户的社交网络有多大：你的圈子里面的人越多，被要求分享新闻的频率就越低(ShareWall知道你的圈子有多大，因为你注册成为ShareWall用户并授权该程序以你的名义在社交网站上发布文章)。Sharewall以此来解决付费墙模式的初期变现困境。

而国内以各种社交内容分享资讯软件为代表的给用户付费的付费墙纷纷呈现，不同的是这种模式是用户分享，媒体为用户付费，这显然是广告的商业运作模式。

纸媒的重生始于付费墙，这有可能是纸媒唯一的救命稻草，只是对纸媒内容的个性化、稀有化有了更高的要求，垂直深度的内容成为了付费墙的绝对核心。

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