当“中国的苹果”，魅族能行吗？

（9月8日 商城众网讯）过去的一周中，朋友圈里最大的新闻除了抗战70周年阅兵之外，应该就是google换logo的事情了。前谷歌CEO(现Alphabet 集团CEO)拉里佩奇发布公开信表示，谷歌公司进行大规模重组，将原Google与其它研发投资等部门分离开，也正是如此，谷歌顺势推出了旗下新版logo。

　　不管这个新logo背后的含义有多深，但至少在特工君看来，新版的logo并没有旧版的好看。另外就在google推出新logo的两天前，国内手机品牌魅族也抓住了八月的尾巴，对外曝光了新版logo。

　　此前，魅族科技旗下拥有两大主品牌：MEIZU和Flyme。而MEIZU旗下又有子品牌MX系列和魅蓝系列。最初，魅族依靠中高端的MX系列产品占领市场。那时的魅族小而美，在国产手机中拥有自己的特色和风格。但是后来随着小米模式的大获成功，以及国产手机市场正在陷入性价比的比拼现象中，魅族被迫加入了低价大军。而近期魅族科技副总裁李楠在接受记者采访时指出，魅族将放弃MX5 pro这条产品线，改为推出3000元档的高端机型，并为其独立命名，此次换logo极有可能是在为新产品铺路。

　　魅族更换logo绝不是件小事，其野心在于当“中国的苹果”。在魅族的内部文件中提及，魅族的战略定位在于以新logo进行高端产品层面上的传播，进而影响低端，以高端为低端产品的背书。

　　那么好端端的logo，为什么说换就换呢?

　　首先，就是上面提到的为新产品做准备。魅族的个性化处理，导致旗下的产品一直特立独行。在拿到阿里的5.9亿美金后，魅族除了土豪型的直接降价销售外，还推出多款机型，基本保持每月一场发布会的节奏。既然产品线丰富了，还单一推一个品牌将把自己局限住。于是从内部分裂全新品牌和logo可以更好地掌控局面，形成新的品牌宣传优势。

　　其次，国产手机一直以性价比自居，主打中低端价位，很大程度上限制了自己的发展。谁都知道高端品牌利润率高，于是华为出了美腿7、小米要价3000开始卖机皇，魅族给logo做个美容、装扮一下，以一种全新的形象拉拢消费者，汲取新层次用户也在情理之中。

　　再次，扁平化处理，增加辨识度。魅族之前的logo给人的感觉是层次感比较厚，在视觉转换方面不容易形成记忆，调整线条比较困难。换了这个比较扁平化的logo之后，将极大的加深大脑记忆，这一点我们可以参照苹果logo的演变过程，化繁为简才见真功夫。

　　最后，为了进军国际市场做准备。新logo从广告设计角度看，可以方便设计师进行形象化处理，在广告泛滥的今天，一个好logo的效果绝不亚于去请什么小天王、小天后来代言。李楠在之前的采访中也提到，魅族的海外开拓除了印度市场之外，还有西欧和俄罗斯，logo将在很大层面上影响国际市场的消费者认可度。

　　要知道，当年华为为子品牌荣耀启用了新的logo，努比亚也抛开中兴直接启用新的logo。这种启用新图标的好处就是可以加速大众的认识力度，就好比成龙的儿子被戏称为“龙太子”，王健林的儿子被喊“老公”一样。这么多年来，魅族的品牌定位一直在变化，从高端走向低端，在低端坐稳之后又想转回做更高端，只不过要做“中国的苹果”，单纯换个logo似乎并不够，魅族的高端机表现如何我们尚不可知，新logo和新机器都需要市场的检验。

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