疫情后复苏，2021交互平板市场走向将会怎样？

摘要：交互平板在2020年的成绩，与疫情导致的在线教育、在线办公加速发展分不开。那么，一个显著的担心是，2021年随着疫苗的应用、疫情逐渐被控制，病毒传播呈现日益弱势的格局。疫情带来的交互平板需求能不能持续呢？

交互平板在2020年的成绩，与疫情导致的在线教育、在线办公加速发展分不开。那么，一个显著的担心是，2021年随着疫苗的应用、疫情逐渐被控制，病毒传播呈现日益弱势的格局。疫情带来的交互平板需求能不能持续呢？

首先，对此显然的答案是，疫情带来的交互平板“特殊需求”很少，或者说几乎没有。无论是远程教学、云办公云会议，还是远程医疗、公共服务智慧化建设，都是“长期趋势”。当然，直接防疫部门的紧急采购一定已经告一段落。但是，这样的需求在交互平板整体盘子中的比例很小，不足以影响行业大数据走势。所以，2021年交互平板没有持续增长的疑虑，只有增速还能保持多高的问题。

第二、从数据看，即便2021年交互平板市场的成长率较2020年下降三分之一，其绝对增量依然能持平2020年。更何况，疫情下的“特殊需求加速”逐渐下降，但是亦并非完全消失：世卫组织认为，彻底控制和消灭疫情需要等到2023-2024年。另一方面，疫苗时代的新需求也会涌现出来。

即2021年全球更多国家经济正常化、复工，社会政策向“恢复经济”倾斜。供给侧、需求侧的深度调整将展开。社会整体从疫情应急到疫情恢复，本身意味着“重建性”需求。交互平板在智慧化产业中，表现出的“强力的优秀工具”效应，会得到增强。“应对疫情”和“应对疫情后的经济恢复，都需要交互平板”——这个结论的本质是，2021年交互平板的增长逻辑与2020年显然不同，但是增量现象没有差异。

第三、且从市场格局的比较研究看，2020年国内交互平板产品的需求是领先全球上升的。因为，国内疫情控制水平是领先全球的。率先复工带来了后疫情交互平板行情。2021年，这一模式渴望全球复制。2020年三季度，国内交互平板销量甚至占据全球市场的三分之二——这个比例不可持续。全球市场的“疫情恢复性需求反弹”将是2021年交互平板市场的重大机遇。

第四、当然，行业对2021年的交互平板走势也有“认真”的担忧点。这就是价格。借助液晶面板的降价，在2020年中，交互平板出现了历史性的低价。价格更低、尤其是大尺寸价格更低，是2020年行业成长性、高端化趋势的重要诱因。然而，2020年5月份开始的液晶面板涨价潮流已经造成液晶面板价格4-9成的价格上涨。这显著影响了交互平板价格走势。

2020年9月份开始交互平板产品进入涨价周期。这导致65英寸产品占比、特别是在商用市场占比，年底市场有一定回升。

在2021年上半年，显然液晶面板依然难以摆脱涨价周期的束缚。交互平板的价格势必也会处于相对高位。这将对产品市场的推广和普及形成一个不小的压力。但是，液晶面板的涨价，尤其是应用于大尺寸市场的产品涨价，更多源于欧美彩电的需求暴增：甚至美国市场年中闯出了彩电需求的历史最高值。这种彩电需求的高增长，额外消耗了全球超过千万块大尺寸面板产能。

但是，欧美彩电市场的火爆，有其特殊性：1.宅经济的促进作用，2.美国等QE政策、尤其是对家庭的直接现金补助，带来的家庭户消费需求。这两点都会随着后疫情时代的带来、疫苗出现而进入转折期。且在前期透支效应下，彩电市场在2021年下半年情形不容轻松乐观。这些因素必然导致面板价格上涨对交互平板市场的影响“不可持续”。甚至，不排除2021年下半年行业重新进入价格下降周期的可能。

另一方面，交互平板产品对价格的敏感，更多表现在大尺寸占比的变化上：即通过更多采购65英寸产品，很多客户能够绕过“涨价压力”。

第五、从增量到增质的转变，在2021会再次回归行业传统创新中心。疫情对行业需求的加速作用，让2020年的交互平板市场再次围绕数量进行了空前的竞争。这对于此前行业已经逐渐将中心转型到高端、生态化应用为主的“质量”竞争路径，形成了一个非常突兀的“特殊阶段”。

预计，2021年随着疫情进入疫苗时代，市场从疫情加速周期中回归正常，交互平板市场的竞争将再次聚集到“质量”生态这个维度上。行业企业从特殊时期，向正常时期回归，必然带来新一轮的挑战，和截然不同的竞争局面。2021年的交互平板市场成长，会更具有内涵性、更具有软件性、更具有可应用性。

第六、无论是云办公、智慧社会、云教学，还是传统教育需求、会议需求，数字社会建设都意味着交互平板的价值正在“生态化”。而从这个角度出发，很容易得出交互平板未来市场一定是“具有某种集中度”的品牌格局。尤其是2021年疫情对市场发展的加速效应退潮之后，行业发展必然进入稳健竞争期。这一背景下，具有天然生态优势和具有规模市场优势的品牌，在2021年将更为突出；反而很多中小从业者进一步向被淘汰命运前进，将是大概率的趋势。

总之，2021年的交互平板市场会“更有量”也会“更有质”。行业面临的意外变量显著减少，市场可预见性更强，企业竞争回归常态化，市场发展也将重新锚定高质量增长这一时代内涵。

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