土拨鼠MARMOT碳纤维自行车品牌:新零售时代单车店回归

2016年伊始，一些变化在中国的零售业态中悄然发生，借着消费升级这股浪潮的力量，线下消费盼来了消费者的新一轮回归。当所有人以为网购要彻底击败线下实体零售业，将实体店逼的无路可走时，线下消费的势头却有一次抬头，成为推动消费新一轮升级的重要力量。

就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，近两年来，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口碳纤维自行车品牌。截止目前，MARMOT土拨鼠进口碳纤维自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口碳纤维自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

为了了解更多网购自行车电商的发展状况以及线下实体单车自行车业所遇到的困境，小编特地联络到了行业资深人士，世界顶级进口公路自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，MARMOT土拨鼠公路自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解，他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头，也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。最后，关于该如何向新零售转型的问题，该负责人还提出了以下非常重要的观点。

采访中，MARMOT土拨鼠自行车品牌中国区负责人指出：“线下消费永远不会被取代，它的地位是不可动摇的。MARMOT土拨鼠自行车品牌虽然目前重心放在电商业务上，但在未来开设品牌自行车体验店这项工作上MARMOT土拨鼠都是不遗余力的。事实上，线下消费一直是主流消费模式之一，网购电商和实体自行车店相辅相成，才是自行车新零售时代的精髓。”

根据国家统计局的最新数据，去年的网络销售首次跌破百分之二十点的增速，相比于2015年网络零售增速明显放缓。而线下零售在全国社会消费者零售总额中依然占据了70%以上的比例。针对这组数据，MARMOT土拨鼠顶级自行车品牌负责人给出了他的解读：“可以看出，实体零售依然是主流消费。因此在消费升级方面，实体零售业承担着更重的任务。目前，消费者需求已然变化，他们对于高品质、优体验和好服务的追求，正不断推进这消费升级的步伐。目前一些零售业已经意识到矛盾所在，比如国美，在今年就依托其供应链的核心优势，打造了集互联网、物联网为一体的新零售生态体系，加快了3C领域的消费升级。”

采访的最后，MARMOT土拨鼠自行车品牌中国区负责人认为对新一轮消费需求的把握是零售实体复苏的关键所在，而目前在这方面我们已经看到了改变和完善。一些卖场通过对供应链的优化，已经为消费者打造出了多元立体的体验场景式消费，比如，门店自提、线下体验线上下单等业务的扩展，让消费者在购物时有了更多的主动权和选择权。随着新零售时代的到来，线上和线下消费的界限会进一步被打破，融合了移动互联网和物联网的新型零售业态必将会重新焕发生机。

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