MARMOT土拨鼠碳纤维自行车品牌谈自行车专卖店三大杂症

实体店铺生意下滑，顾客流失，大规模倒闭，已经成为当下互联网时代发展进程中的主旋律。这种时刻，自我检讨是在所难免地，但若是在检讨时 “以偏概全”，或是“用表象来代替根本”，那么恐怕永远难以找到造成现状的本质原因。找”替罪羊“的现象在零售业是普遍地，似乎，将失败归为对手，总比反思自身来得容易。当零售市场被家乐福、沃尔玛等外国资本巨头占领时，外资卖场的强大和专业是销售下滑的”替罪羊“，而现在，电商再次被推出来，”电商冲击“早已经成为更多零售企业诸如很多传统自行车企业零售企业在探讨业绩下滑原因时的惯用语。

就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，近两年来，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口运动碳纤维自行车品牌。截止目前，MARMOT土拨鼠进口碳纤维山地自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口碳纤维自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

为了了解更多网购自行车电商的发展状况以及线下实体单车自行车业所遇到的困境，小编特地联络到了行业资深人士，世界顶级进口碳纤维自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，MARMOT土拨鼠碳纤维自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解，他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头，也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。最后，关于该如何转型的问题，该负责人还提出了以下两个非常重要的观点。

“虽然实体店的蛋糕被电商瓜分走了一大块，但实体店目前的惨淡境地绝不是电商一手造成。作为单车自行车零售行业资深从业人士，该负责人认为实体零售业患上由多种病因叠加的疑难杂症”，诸多"疑难杂症”归纳主要为以下几种。

1、对消费者需求升级响应慢是主因。纵观便利店、百货和大卖场这三大传统零售业态，大卖场和百货业态下滑严重，而便利店这两年却呈现上涨趋势。说明出了问题的并非业态本身，而是和消费者不断上升的需求不相符。大卖场主导的天天特价和一站式购物的噱头已经很难迎合消费者对高端商品和品质生活的需求。百货店因为其体量小，在餐饮和娱乐体验上都无法满足高要求的新时代消费者；而便利店以其方便、快捷的特征，却恰恰和当前都市白领快节奏的生活迎合到了一起。

2、电商冲击是直接影响。在探讨实体店当前困难时，电商冲击是必然会谈论到的话题。根据第一财经商业数据中心发布的数据，中国目前已经是世界上电子商务渗透率最高的国家。电子商务市场比排名第二的北美市场多出一倍。电商业务也逐渐从服饰、图书、化妆品和包装食品到家电、奢侈品、大件物品再到生鲜、外服等服务等，不断蚕食着实体店的份额。从这一角度看，实体店的确被电商逼进了墙角。但MARMOT土拨鼠顶级运动自行车品牌中国区负责人透露，最新发布数据显示，电商增速已经放缓。也就是说，电商的格局基本定下来了，电商对实体店的冲击已经到底线，线下和线下融合的时刻要到来了。

3、打铁还需自身足够硬。有人说，如今是零售业的冬天，但是即使是在冬天，却也有企业能够应对自如，比如，MARMOT土拨鼠自行车品牌，通过对自行车行业深层次的了解，作为全球高端自行车行业领导者的MARMOT土拨鼠顶级运动自行车品牌在2012年刚进军中国自行车市场的时候，还没经历过行业春天，就遭遇整个自行车行业的滑铁卢。但就是在这样的逆境中，MARMOT土拨鼠自行车品牌准确地找准自身定位，凭借自身品牌巨大影响力和产品品质实力坐稳了各大电商平台高端自行车销售冠军的宝座。小编认为，无论是行业顺境还是逆境，总会有一些企业会一直屹立不倒，那就是自身强健，在管理能力和盈利水平上都高出同行的企业。但自身实体有限的企业，平时都处于温饱线状态，当然无法安然度过寒冬。

“实体零售商大范围地倒闭，是在偿还当初粗放管理和盲目扩张欠下的债。很多零售企业倒闭原因是因为自身条件不佳，这笔债不能仅仅算在电商或者大环境上。”MARMOT土拨鼠自行车品牌负责人最终总结道。

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