家装O2O兴起 金螳螂投巨资发展电商

家装O2O也受到资本市场的青睐。

苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司(002081)在6月7日宣布在未来3年内投资10亿人民币发展旗下的家装O2O公司家装e站。

家装e站成立于2010年，是一家依托于阿里天猫平台的家装O2O公司，金螳螂在2014年6月控股投资了家装e站。“这笔投资实现了在不损害公司塬有传统工装业务的基础上，对电商和家装领域的开拓，同时也开启了集团公装家装“双轮驱动”的战略模式。”金螳螂董事长倪林在战略发布会上表示，目前金螳螂对家装e站已经投入一个亿。

家装e站主要卖点是通过与主材厂家达成合作，实现F2C(factory to customer工厂到客户)模式，确保价格竞争优势，平均来看相对传统家装可以为用户节省30%左右成本。

据了解，目前家装e站主要是通过在线出售施工包、主材包、设计包叁种标准化产品实现商品，未来计划推出家装包、家电包、家居包和家政包等更多家装外延产品。

在第一年的投资中，金螳螂主要在品牌、供应链、设计及施工管理等方面给予家装e站支撑，同时在人力层面上，已经派驻多位部门总经理层级的管理者进驻家装e站。

家装e站创始人孟德表示，金螳螂给家装e站的目标是，今年在全国建成50个中心仓(目前36个)、2000个城市分站，实现50亿的营业目标。

倪林透露，目前家装e站在材料包上和金螳螂实现了打通，2014年为金螳螂贡献了约10%的营收，预计未来这一比例会越来越大，电商的增长速度甚至会超过传统业务。

家装O2O在资本市场动作频繁。

仅在6月第一周，先是天猫宣布将整合家装供应链、联合商家、借助菜鸟网络，提供一站式家装解决方案;刚获得1.6亿美金D轮投资的齐家网也推出了互联网整体家装平台;收获800万美元A轮融资的美家帮宣布获得腾讯公司入股……还有很多像小米公司一样更早布局家装O2O的企业和资本方。

江苏省装饰装修行业协会会长王有党评论称，整个装饰行业近几年受房地产的影响不容忽视，塬本的同质化、低层次竞争局面难以为继，因而互联网及O2O模式成为了一个新的突破方向和发展趋势。

不过在王有党看来，家装020尚处于一个行业新形态的形成初期，很多运行规则和准则还没有明确，这将加剧入场者的操作和运营难度。电商观察员鲁振旺在接受媒体采访时也表达了相似担忧，“对于家装来说，O2O是一个新模式，这个阶段还是需要投入，盈利很难”。

成立于1993年的金螳螂是一家民营装饰集团，2006年在深交所上市，2014年集团营业额超过206亿人民币，参与项目包括鸟巢、国家大剧院、国家博物馆和北京人民大会堂常委厅等。

编：商城众网

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