苹果营收遭遇15年来首滑,iPhone7能否重振辉煌?

文章来源:每日经济新闻 编辑:商城众网 发表时间:2016年10月26日 0

【商城众网讯】过去10多年,苹果快速增长,腰包越来越鼓,如今终于遇到了门槛。

10月26日凌晨,苹果公司公布的2016财年第四财季业绩报告显示,营收为468.52亿美元,比去年同期的515.01亿美元下滑9%;净利润为90.14亿美元,比去年同期的111.24亿美元下滑19%。

这次财报最“亮眼”的是大中华区营收,为87.85亿美元,比去年同期125.18亿美元下滑了30%。

苹果2016财年营收遭遇15年来首次下滑

苹果已经连续三个财季出现营收下滑。第四财季业绩报告公布后,可以计算出,苹果2016财年营收达到2156亿美元,低于2015财年的2337亿美元,下降9%。这是2001年以来第一次整个财年业绩出现下降。

iPhone一直是公司收入的大头,第四财季,苹果公司来自于iPhone的营收为281.60亿美元,比去年同期的322.09亿美元下滑13%。

第四财季共售出4551.3万部iPhone,比年同期的4804.6万部下滑5%;共售出926.7万台iPad,比去年同期的988.3万台下滑6%;共售出488.6万台Mac,比去年同期的570.9万台下滑14%。

苹果的产品只有服务还在增长。来自于服务的营收为63.25亿美元,比去年同期的50.86亿美元增长24%。库克称,“公司旗下服务业务的惊人动能,我们感到十分激动。这项业务的营收增长24%,再度创下历史纪录。”

分析师最感兴趣的是苹果对2017财年业绩的展望。苹果公司预期,2017财年第一财季营收为760亿美元到780亿美元。

iPhone7能否让苹果重振辉煌?

随着今天业绩公布,iPhone出货量出现了连续三个财季下跌的命运。

与此同时,三星作为苹果在手机行业内最大的竞争对手,其抢先于iPhone7推出的Note7却在首发后因电池燃损事故遭遇“召回”挫折,出师不利。

数据显示,今年第二季度,苹果手机在中国市场的占有率降至第五。在它前面,华为、OPPO和vivo三家占据了47%的市场份额。分析认为,对于苹果而言,这意味着除了与三星的较量之外,还要面对中国本土品牌加剧提升的竞争性,面对“两面夹击”的竞争局面。

“就中国市场而言,苹果短期内重振辉煌的可能性很小。”电信独立分析师付亮表示,以前iPhone价格比国内中高端手机高一倍甚至以上,但性能对比也明显高出一大截,因此整体来看iPhone性价比很高。而近两年的产品对比,苹果的价格变化不大,但国产机性能在快速与之接近。包括华为、vivo、oppo等品牌2500-3000以上的手机,性能替代性已很好,导致性价比的竞争方面iPhone优势不再,甚至转向劣势。如果这一状况不得到解决,付亮认为iPhone将很难找回此前的火爆。

领先性并不明显;今年春季推出的iPhoneSE是小屏“回归”之作,甚至苹果自己也没有将其放在秋季作为年度机型来业界产品至少五年,一度是苹果及果粉最大的骄傲。尽管iPhone仍然堪称业内最好用的智能手机之一,但近一两年来,“没有惊喜”成为评价新近几代iPhone发布时的高频词:去年秋季推出的iPhone6S曾被吐槽,除了玫瑰金的色彩,与iPhone6的区隔发布;而对于刚刚推出的iPhone7,也有不少人首先是问,“跟6S比有多大的不同”?包括7Plus的双摄像头设计,也被认为是步了其他品牌的后尘。

或许待到明年,苹果智能手机十周年之际“iPhone8”的推出,能让我们重新看到令人惊喜的苹果。

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