游戏已成主旋律 键鼠行业2014年度回顾

2014年一眨眼就过去了，由2013到2014就好像昨天到今天发生的事一样。或许是因为外设行业在去年和今年变化不大，或许是产品更新换代都会如车轮循环一样周而复始，外设圈在走向平淡的日子里面，让小编在这一年里面感受到行业的波澜不惊。但也可能是某种变化在潜移默化中逐步进行着。说不定到了明年，外设圈或者整个IT行业会发生意想不到的改变。

▲游戏已成主旋律 键鼠行业2014年度回顾

　　阿里巴巴上市让马云一下子成为了中国首富。旗下的淘宝相信是众多消费者经常光顾的网页之一。那些所谓的“剁手节”、“双11”就是淘宝搞出来的。可想而知，淘宝、京东这些电子商务平台已经改变了消费者的习惯，网上购物成为人们特别是年轻人最称道的途径。

　　在购买键盘、鼠标这些类别的产品时，消费者究竟有神马习惯的呢?让笔者带大家看看淘宝指数吧。

▲键鼠外设在电商关注度逐年增加

　　在2011年到2014年的淘宝关注指数可以看到。这几年淘宝购买键盘鼠标的消费者在稳步上升。2013年是高峰的一年，而2014年就和往年持平。值得注意的是每年11月11日和12月12日都有一个购物高峰期，这一天的关注指数往往是平时的6-7倍。

▲网购键鼠产品的消费者主要分布在北上广和华中地区

　　在2013年的双11应该是有史以来关注指数最高的一天。而2014年的双11、双12就稍微收敛了一些。消费者在经历2013年双11风波后，本年的购物节都显得比较理智。

▲男性消费者占超过70%，女性消费者大约20%多一点

　　小结：2014年和2013年一样，键鼠市场的总体格局就是往电子商务靠拢。2013年是不少品牌进驻网上商城的一年，而2014年就是这些品牌在探索如何从网上商城实现销售转化的一年。新的战场预示着新的机遇，以往的品牌优势在电商环境下被重新洗牌。

　　从淘宝的指数可以看到关注键盘鼠标的人群主要集中在18-24岁，这个年龄将会是外设这类小数码产品的主力军。如何吸引这些消费者成为不少外设品牌的重点攻克的问题。在2014年，电竞解说、电竞玩家开淘宝店成为外设圈里面一个普遍存在的现象，而且销量还非常可观。

　　当然，要Miss、小苍、若风、小黑这些名人经营淘宝店是很不现实的。所以他们大多数采用的是授权。授权给品牌开店，通过自己的粉丝中的号召力实现商业转化。不过玩家对这些店得要留神，因为淘宝其实有不少店没有授权，却借用明星衔头来吸引玩家的。

▲若风的淘宝店：http://waishefeng.taobao.com/

▲小苍的淘宝店：http://xiaocangmm.taobao.com/

▲Miss的淘宝店：http://missgame.taobao.com/

▲小黑的淘宝店：http://shop110878441.taobao.com

　　这些名人开的淘宝店销量比较可观的。所以吸引来越来越多的退役的选手，或者是知名的解说和品牌合作开淘宝店。对选手来说这是一个难得的可以增加曝光和收入的途径，而对于品牌来说找名人开淘宝店一方面可以让对产品进行营销，另一方面可以增加销售额，实现双赢局面。

　　小结：虽说电商大环境下市场和往日已经不尽相同。但其实消费者的基础购买习惯还是没有改变的，只是消费渠道改变了。消费者特别是年轻消费者对于外设类产品未必如老玩家那样看重品牌，他们更加注重的是同类玩家的推荐。“反正我都不知道买哪款，就买小黑推荐的吧。”

　　诸如罗技、Razer、赛睿、双飞燕、新贵、雷柏等大品牌都有稳定的销量，不管是线下渠道或者线上渠道。大品牌除了开拓更多销售渠道外，在今年的大多数时间里面，他们做的就是研发更高端的技术，推出更优秀的产品。

　　尖端的技术往往用在其旗舰级的产品之上。先看看机械键盘方面，今年流行的RGB彩色轴机械键盘就是外设行业老大们技术较量的主要战场。彩色机械键盘要实现亮骚的灯光效果，同时不影响机械轴优良的手感，这对于品牌来说是一个很大的难题。目前市面上有三种彩色键盘的方案。

　　首先是CHERRY RGB轴，CHERRY是最早提出研发彩色LED灯机械键盘的。昨晚机械键盘的行业老大，CHERRY总是快人一步。CHERRY所采用的是透明轴体的方案，全轴采用透明ABS塑料，这样PCB板的灯光就可以透出来。

▲海盗船的K70 采用CHERRY RGB轴

　　Razer定制的LED方案出自凯华之手。Razer幻彩机械键盘机械轴上加装了一个3原色LED灯。轴体的基本结构没有改变。手感也依然保留普通版那样的轻快舒适。

▲Razer彩色版和单色版对比

　　而罗技和欧姆龙联合定制的Romer-G轴让同行惊呆了。这款轴结构独特，中间镂空并安装了一个方形的透镜，可以让底层的LED灯点光源变成面光源。而轴体的手感也非常特别，短激发键程加上明快的段落感，让玩家耳目一新。

▲罗技Romer-G轴

　　在众多品牌把焦点关注到彩色机械键盘的时候。血手幽灵推出了一款惊艳的B640机械键盘，这款键盘采用了独家研发的光轴，可以实现接近1亿次耐用度，打破了行业机械键盘最高按压耐用度的纪录。并且，光轴技术还应用到鼠标微动和鼠标滚轮身上，光微动、光手轮成为血手未来高端外设的重要技术。

▲接近亿次耐用度的光轴

　　小结：高端键鼠外设比拼的就是相貌和手感，当然相貌排头是必然的。拥有彩色LED灯的键鼠外设在2014年成为众多品牌争相推出的产品。由于技术限制，这类产品价格往往都破1000元，不是一般玩家可以接受的。推出这种产品的主要目的就赢得玩家对品牌的关注，象征意义大于实际意义。

　　游戏鼠标方面，品牌把重点都放在中档次也就是200元左右的产品中。一款优秀的游戏鼠标不一定要拥有逆天的硬件，更加重要的是在常见屏幕分辨率下，可以精准无误的定位，而且要拥有非常好的手感，可以应付长时间游戏的考验。

▲采用安华高A3090的新贵GX1-Pro

▲采用原相PMW3310的赛睿Rival

　　目前提供给鼠标厂家的传感器芯片基本就是只有原相和安华高。而针对中端鼠标的芯片型号，主要是原相的PMW3310，还有安华高A3090。虽然原相收购了安华高，两款芯片貌似的同属一家。但由于推出时间不同，原相的PMW3310在功能方面会比安华高A3090稍微多一点。但整体手感基本一致的。而去产品定位也一样。

▲原相PMW3310

▲安华高A3090芯片

　　还有一款相对第一档次的A3050也是很常见的芯片。这款芯片灵敏度比A3090低一点，但其它特性是基本一致的。目前最热的牧马人就是采用这个芯片。

▲雷柏V20

▲牧马人

　　小结：中档次游戏鼠标比较注重实战的表现。在电子竞技风靡中国的2014年，玩家对鼠标的要求也提高不少。但要求的提高并非是无止境的。玩家往往能够使用到的灵敏度2000以内，中档次的鼠标基本能够很稳定的运行在这个灵敏度了。而价格方面才是中档次鼠标最吸引人的地方。

　　在游戏为主旋律外设环境下，总有些特别的外设产品让人期待。他们主要卖点不是什么逆天的硬件参数，也没有大品牌的光环。而是凭借创意思维，打造让人意想不到的外设产品。

▲iqunix在2014年推出的阳极氧化铝鼠标垫

　　iqunix今年推出的鼠标垫是很有意思的一款产品。鼠标垫很有自己特色，采用了阳极氧化铝工艺，鼠标表面顺滑而且可以让市面上主流的光学鼠标兼容使用。鼠标垫在发售的时候受到很多消费者好评。这款看上去高大上的产品着实让不少人喜欢。连小米也推出了这种鼠标垫。

▲小米也在今年推出阳极氧化铝鼠标垫，不过价格便宜得多了

　　贱驴鼠标这个2014年建立的品牌，鼠标的设计由获得德国红点奖的团队操刀。有趣的驴头外观加上不错的性能，是一款很赏心悦目的鼠标。而最意想不到的是鼠标的售价竟然只需要39元，几乎能够横扫100元内所有同类鼠标产品。

▲价格低到逆天的贱驴鼠标

　　小结：注重设计是一款好产品成败的关键。以貌取人是人之常情，键盘鼠标这类产品的好坏其实不能用数据来衡量，用户感觉好的东西其实就是好的了。而吸引用户的第一步就是要有个好外观。

　　在2014年各大品牌应对行业变化打造了不少经典的产品。下面让小编为给这年发布的新品作一个年度推荐。希望各大外设品牌能够再接再厉，推出更多优秀的产品。

▲新贵GX1-Pro

▲血手幽灵B640 光轴机械键盘

▲新贵GM500 机械键盘

▲新贵GM100新宫柱半机械键盘

▲贱驴112C

▲极智GO1.1

▲雷柏V20

▲Razer 黑寡妇幻彩

▲罗技G910

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