长得相同相同的华为nova是乐活族的菜吗

不知不觉中，华为已经成为国内的手机圈老迈，而要在这个全世界竞赛最激烈的手机商场拔得头筹，的确是一件不容易的事情。但是提到华为，恐怕国内消费者仍是很难不把它和“理工男”的形象挂钩，没办法，谁叫华为背面是一家技能型公司。

每一家公司，或者说每一个品牌，都会有传承一致的调性，像国内的努比亚和OPPO主打拍照手机，（以前的）vivo主推音乐手机，而小米则将发烧进行到底…至于华为嘛，印象里是爱国大老板的专属。事实上，在华为当前的产品线里，Mate系列主打全能商务，而同样定位高端的P系列则更倾向潮流和时尚。如此看来，华为目前最重要的两条产品线都面向的是年龄层偏上的用户。

而在中端，华为虽然有G系列以及麦芒系列，其目标用户也更为年轻，但是从目前来看，其曝光率和销量成绩还是与上面两大高端系列有些差距。前段时间有传闻称华为将在IFA 2016上推出全新的nova系列，并主要面向女性用户，并且各方的分析都有理有据。如今，这款传说中的女性手机已经亮相，而华为官方的口吻却来了个180°大转弯：nova的受众是乐活族。

乐活族是什么族

乐活族不是一款饮料的名字，更不是一个少数民族，而是对现代社会某一类群体的称谓。根据华为的说法，乐活族指的是出生在90年代左右、伴随互联网成长起来的新一代，他们的特征十分鲜明：年轻、充满活力、专注，有自己的独立意志，喜欢创新、特立独行也是乐活族的特点。

nova怎么跟乐活族扯上关系

“nova”可能对很多人来说比较生僻，它的含义为新星，取自华为的创新DNA——Innovation。Innovation即为创新之意，这一点是华为手机乃至整个华为公司前进的动力之一。如果一家企业，尤其像华为这样站在行业制高点的公司，缺少了创新的源泉，那么就无法继续驱动这一艘巨轮。举个例子，在后乔布斯时代，创新脚步蹒跚的苹果每次推出新的iPhone，都要做好被狂喷的准备。

世界500强的背后离不开创新

华为其实就是将这样一种精神赋予了nova系列，而nova系列面向的乐活族，恰巧是不拘一格、勇于创新、敢于打破规则的一类人。同时，乐活族相比同龄人更加注重生活的品质，对于手机也同样有较高的要求，这一点也跟nova的定位契合。

华为nova是如何innovate的

此次华为为nova系列推出了两款产品，一款是华为nova，另一款则是nova Plus。初看这两款手机，华为nova就像是小一号的Nexus 6P（由华为代工），而另一款的nova Plus则跟华为刚发布不久的G9 Plus神似。且不说外观设计上的偷懒成分有点大，两款同一代的产品在外观上没有保持统一性也令人摸不着头脑。

华为nova及nova Plus（图片来自网络）

当然，看待事物需要的是全面，华为nova和nova Plus的外形虽然有待商榷，但是在看不见的地方，华为还是有下功夫的。就拿前者来说，其设计的灵感来源是现代经典建筑曲线，而89%的金属占比让手机的质感更加出色。难得的是，华为在该机的背部两侧做了圆滑过渡，与侧面的弧边高度统一，可以带来浑然一体的手感。

华为nova最显眼的莫过于背面顶部的天窗设计，这也是争议性最大的一点。不爱的人觉得像一块胶带，而喜欢的人则觉得很个性。必须要承认的是，天窗的设计在当前千篇一律的金属机身上并不多见，因此在辨识度和创新性上值得肯定。

撞色天窗设计

在功能上，华为显然抓住了乐活族移动生活丰富的特点。现如今，拍照已经成为手机用户使用频率最高的功能，而年轻而充满活力的乐活族对拍照的需求更加强烈。华为nova后置1200万像素摄像头（nova Plus为1600万像素），拥有1.25微米大像素和更大感光面积，支持混合对焦技术，成像速度快，且暗光下也能保持画质明亮。对应的前置摄像头为800万像素，美妆2.0、美颜3.0和智能魅我模式等标志性的华为自拍功能一个都不少。除此之外，DTS Headphone：XTM音效、14纳米芯片、全网通和护眼模式等都构成了华为nova均衡而全面的实力。

乐活族真的愿意买单吗

了解完乐活族与华为nova，接下来该思考的一个问题是：乐活族会为nova买单吗？

在回答之前，我想先谈谈另外一点，也是前文没有提及的一点。华为nova在欧洲地区的售价为399欧元，约合人民币3000元，而按照华为一贯的定价策略，nova如果在国内推出，其售价必定低于3000元，可想而知最大的可能是2500元档。而在这个价位段，国内的OPPO和vivo有着巨大的优势，连主推线上的一加3也在这个价格区间。

OPPO与vivo在三四线城市是“两霸”

众所周知，OPPO和vivo在今年的发展势头有如猛虎，虽然还没有威胁到华为领先的地位，但却已经超过曾经如日中天的小米，因此华为有必要做到未雨绸缪。再来看OPPO今年卖得最好的R9，这款手机的价格为2499元，虽然整体配置只能算千元级别，但是凭借着优良的做工设计和特色的拍照体验，在不到3个月的时间内卖出700万台，创造了国产智能机的销售奇迹。

OPPO R9

在稍微懂点配置的人的眼里，OPPO R9的性价比简直低到爆，千元机的配置凭什么卖到2499元？我如果为R9辩解，难免有人说我有洗白嫌疑，那我就不跟大家谈什么是真正的性价比，只说一句真理：一分价钱一分货。这句话经常被我提起，也是对许多购机用户的告诫。

构成一部手机价格的不仅仅是性能配置，包括品牌、设计、材料、工艺和售后等都是最终售价的构成要素，如果在你看来一部手机的配置跟价格“不成正比”的话，那么它一定在其他方面有更多的溢价表现，比如OPPO每年在广告上的投入数以亿计，这就决定了它有更高的品牌溢价，也就是说它的品牌更响亮；R9的设计和工艺同样是千元机无法比拟的；其他诸如材料、零部件这些消费者看不到的地方自然也要更加厚道。

OPPO冠名众多电视节目

还有一点也很重要，那就是OPPO在线下的门店数不胜数，门店的各项成本和人力成本也是OPPO手机溢价的一部分。说到这，华为nova的定位想必大家也能更加清晰了。的确，不管华为是不是为了应对OPPO和vivo这类老牌线下品牌带来的威胁，在当前手机市场普遍“涨价”的情况下，几年前只谈性价比的时代已经过去，实力均衡不乏亮点的产品才是消费者的首选。而华为nova恰巧是这样一台手机：各方面功能配置均衡，外观设计与做工优秀，拍照是最大亮点。

另一方面，对生活品质更有追求的乐活一族，早已在国内智能机发展的几年里升级了消费水平、改变了消费意识和习惯，他们对性价比并不感冒，个性与创新更能吸引到他们的目光。而如果要问乐活族会不会为华为nova买单，我想说，就像那几百万的OPPO R9用户一样，乐活族也有着一样的消费动力不是吗！

总结

华为的Mate系列和P系列从诞生以来便肩负着为华为开拓高端市场的任务，虽然在中途的发展并不算顺风顺水，但是在国内却是最成功的。而进入2016年，OPPO和vivo等厂商发展迅猛，华为也“不得不”打出nova这一张新牌来应对。从产品的角度来看，华为nova完全有能力与如日中天的竞品一较高下，而从目标人群来说，乐活族与这款产品互相契合度很高，最终这道菜能不能到他们嘴里，还得看华为的宣传和营销等工作。