UK电商新玩法：邮局给买家寄信

近日，英国皇家邮政正在和某电商合作，试验一项新的营销方案。以后，如果线上用户将商品放进购物车，但未完成订单，皇家邮政就会发信或宣传单来提醒。

也就是说，和线上线下已存在的广告类似，只是通过这一方式，网购用户收到的广告邮件是基于其近期消费记录而精准投放的。

英国皇家邮政相关负责人表示，这一模式相比从前的垃圾邮件更精准。但目前的试验目前仅仅应用于同意接收邮件的网购用户。

皇家邮政的一位发言人说，精确的受众定位会减少垃圾邮件，因为消费者会仅仅会收到他们感兴趣商品的材料，可以轻松进行选择，同时保证隐私安全。

此外，据商城众网了解，在此推广中，卖家付费让邮局派送广告材料；消费数据为卖家所持有，而皇家邮政不能使用收货地址的数据库，也不能将住址和消费者的线上行为对应起来。

有业内人士说，这一计划向消费者精准投放广告，但消费者却不知道皇家邮政是如何获得这些私人信息的。“人们有权利知悉消息来源，最重要的是，私人信息如何被泄露的。这些需要经营者非常周全的考量。”

公开资料显示，皇家邮政是全英第一邮政品牌，承担英国及国际主要邮政业务，在国内分布着14500个邮政网络，公司目前拥有20万人的庞大员工队伍。历史可以追溯到1516年，在2013年实现私有化。

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