小屏机需求不大 iPhone SE表现一般

3月22日清晨（北京时间）iPhone SE正式发布，该机是苹果第一款从3288元起卖的商品，它与最初iPhone 5c不同之处在于，iPhone SE采用5s外观和6s装备(首要装备方面)，功能上天然高于同尺度机型。想当年，iPhone 5c不只没这待遇，定价还高，市场反应平平。为影响自家小屏用户（约3000万）的购买欲，苹果汲取iPhone 5c定价过高、装备缩水无人问津经验，在装备方面临iPhone SE进行全部提升。

说到这，可能有人会问“为什么苹果把这款小屏新机命名为iPhone SE而不叫iPhone 6c或者别的什么？”按照官方说法，SE是Special Edition（特别版）的意思，其实这里有很多门道。首先，摒弃以数字命名的习惯，如果卖得好可开辟一条新生产线；其次，杜绝人们认为这是5c升级换代后的产品，毕竟内置6s零部件档次不低；最后，一旦SE失败可随时叫停，不会影响到其他系列。

据之前的报道显示，iPhone SE发售前的预定量已达到340万，分别来自京东商城、苏宁以及国美，这在当时对苹果来说无疑是个好消息。然而，预定不代表就会购买，所以这里面有很大水分，并且从该机首发当日的情况来看，苹果店外面排队的人并不多，由此可见目前大多数消费者对小屏机的需求并没有苹果想象中那样大。

SE对苹果的意义

不过，也有业内人士表示，苹果推出iPhone SE和6s销量出现疲软相关，一来是为了消耗掉上游供应商积压的6s零部件库存；二来可填补苹果前两个季度无新机空缺；三来对推广Apple Pay也有很大帮助。

在上述三点中，Apple Pay如果能够大范围普及对苹果来讲意义重大，因为在Apple Pay上线的72小时内，就有超过300万张银行卡被绑定，这个成绩虽然可喜可贺，但从长期发展来看，显然还不够，毕竟移动支付还有三星、华为等厂商虎视眈眈，因此就像上面所说那样，发布售价相对便宜且支持Apple Pay的iPhone SE好处多多。

虽然推出iPhone SE对苹果来说有诸多好处，但对使用大屏iPhone的消费者而言，再换回小屏显然已经无法接受，而一直使用4英寸iPhone没有换机的消费者，估计都在等今年秋季变化最大的旗舰机型——iPhone 7。

市场表现有待观察

然而，就在小屏手机需求不大的市场环境下，iPhone SE依然出现售罄状况，特别是在中国市场，那这到底是什么原因造成的呢？据外媒新闻报道，供应商渠道指出“苹果有意减产iPhone SE”。如果这个消息属实，那显然iPhone SE的销量没有达到苹果预期目标，需通过减产来控制成本。

此外，iPhone SE的减产也给社会渠道带来影响，像购买港版或其他版本的用户，不仅需在实体店交纳一定数额定金，等待时间也会有所延长。另据Localytics数据显示，iPhone SE正式发售后的首个周末，在iPhone产品总销售量中的占比仅为0.1%，远低于其他机型。

剖析公司发布的数据仅作为参考，关于iPhone SE究竟卖了多少台，苹果方面一向没有发布具体数据，这也许和iPhone SE受众面小有关。当然，该机从发布至今还缺乏一个月，如今定调还为时过早。