Apple Watch----时间真的好金贵

　　【商城众网互联网最新资讯】苹果公司在北京时间3月10日的春季发布会发布万众瞩目的Apple Watch几天后，路透社进行了一番市场调查， 根据调查数据显示，受访者中只有1/4表示有意购买Apple Watch，69%表示没有兴趣(其中47.5%的受访者表示完全没兴趣，21.8%的受访者表示不太有兴趣，另外有6%表示不确定)。到底是什么原因呢?

　　从调查结果来看，美国民众并不是很了解智能手表。虽然Apple Watch最近屡上科技新闻头条，但仅有约一半的受访者表示在过去几天里听说过关于这款产品的消息。

　　即使已经有了明确的Apple Watch销售时间，69%的美国人对购买Apple Watch不感兴趣，也就是说和发布之前相比，不喜欢Apple Watch的还是不喜欢，有购买意愿的人明显少于预期。那么这里面究竟存在什么原因呢?这里小编总结了一下。

　　1 Apple Watch定位“奢侈品”，价格昂贵难“下手”。

　　Apple Watch在2014年苹果秋季发布会上首次亮相以来，市场就一直在猜测其价格，从159美元到2000美元不等，当苹果公司公布350美元至10000美元的定价后，消费者需要确定的Apple Watch是否值得等待购买，投资者则需求确定Apple Watch对于苹果公司的业绩是否有帮助。

　　回顾苹果几大产品线的定价策略，iPhone和iPad的售价都低于预期，故而在早期极大的促进了销售业绩。其实iPhone在手机中的定价并不便宜，在美国199美元的合约价看起来“便宜”是因为运营商给苹果公司提供了补贴，所以iPhone历代产品的利润率在50%-60%。再看乔布斯5年前发布iPad时，市场对售价的预期是1000美元，而苹果公司直接定价为499美元，相当于分析师和市场预期的一半，出乎所有人的预期的“便宜”。于是iPad成为苹果第二畅销的产品，同时也改变了平板电脑市场并且快速占有了市场。这样的定价方式从某种程度上对于苹果全线产品的品牌确立和销售有推动作用，不过利润率低确实是一个硬伤。

　　于是自Apple Watch发布起始，苹果公司便很明显的将Apple Watch定位为奢侈品。根据尺寸和表带类型的不同，Apple Watch运动版和普通版的定价从349美元到1,099美元，中位价格超过700美元，中位价格比市场已有的竞争对手的智能手表高出一倍多(竞争对手包括MOTO、三星、LG等，现在瑞士手表业都要造智能手表了)。据摩根大通估计，Apple Watch的利润率将在39%至44%之间，Apple Watch黄金版的利润率毫无疑问在50%以上甚至更高。因此，这次的价格逆袭，将使Apple Watch轻松成为苹果公司利润率最高产品，但同时也必将影响其销售。

　　2 Apple Watch需配合iPhone使用，用户群被天然限制。

　　路透社的市场调查数据中有一项利好的是，因为Apple Watch需配合iPhone使用所以Apple Watch的用户群被天然限制在现有客户群中。虽然目前在没有iPhone的被调查者中有13%的人表示会为了Apple Watch购买一部iPhone， 且Apple Watch反过来带动iPhone的销售自然是好事。但即使是喜欢黄金版的“土豪”也不可能支撑其Apple Watch的全部销售，iPhone用户之外的消费者才是决定因素。那么苹果和运营商是否会利用消费者的这一需求来推动iPhone+Apple Watch套装的销售呢?这个，小编认为可以有。

　　Apple Watch发布后，分析师和市场的关注点都在与其高昂的售价是否会抑制销售。毕竟，Apple Watch的销售数据将成为影响苹果下半年股价的重要因素，投资者现在担心高定价会限制消费者频繁升级，不过，苹果公司进入奢侈品领域的尝试能否成功，还得看时间说话。

　　后记：不过，小编认为，人家苹果可不只是在是卖价值高额美金的智能手表，在根本的层面上，人家兜售的是“变化”，是为了使世界成为一个更好的世界的变化，为是为了利用科技创造一个更好的社会的变化，是为了重新定义人类如何与科技互动的变化，是想要试图改变人类进化的方向，改变世界的变化。是不是真的很高大上呢?

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