风口上的移动支付如何飞起来

　　移动互联网的兴起影响了许多人的活动行为，以及多样化的消费场景的拓展延伸，移动支付的顺势成长起来了。艾瑞数据显示，2015一季度中国移动支付市场规模达20015.6亿元，同比上涨139.2%，如何把握移动支付流量入口，在垂直细分领域差异化满足用户需求、完善自身生态，是移动支付领域群雄逐鹿的首要方向。

　　支付场景是关键

　　移动互联网时代，用户的所有行为，包括支付在内的金融服务与社交互动，都将融入到具体应用场景里。京东钱包日前上线的“抢吧”“拍立返”等等都是在拓展支付的使用场景。

　　目前，京东支付已经大规模接入教育、旅游、票务、通信、游戏、婚恋、电商、地产等各行业知名商户。世纪佳缘、猪八戒、56视频等企业都已与京东支付达成战略合作，接入京东支付的一站式服务。

　　截至9月30日之前，凡登录网银在线官网自助注册的商户可享受3个月零费率优惠。据悉，自助注册服务可实现线上操作完成注册流程;所有订单实时查询交易流水;极方便地实现全部退款或部分退款，及时到账;轻松承载海量订单的支撑能力，完善的客服体系。以个性化、定制化和贴近商户需求的方向发展，为中小商户及创业者提供最有利扶持。

　　传统企业转型大势所趋

　　日前，北京肯德基全面开通支付宝付款;微信支付与家乐福中国达成全面合作;京东金融与王府井战略合作，“白条+”个人贷款和分期付款“随便刷”等等都是传统企业转型、电商巨头布局线下的有效尝试。

　　据京东金融内部人士透露，所谓“王府井随便刷·白条”是一种先消费后付款的支付方式，类似于分期付款。王府井百货会员在会员中心通过身份证验证、激活成功后，便可以进入“王府井随便刷·白条”频道，支付在王府井门店购买的商品(虚拟商品、黄金等特例品除外)，或者进行分期付款。

　　完善生态闭环刻不容缓

　　随着“互联网+”概念的持续火爆，金融政策门槛逐步降低，越来越多的互联网公司加入互联网金融大军。

　　从2012年收购持有支付牌照的“网银在线”搭建自有支付体系到消费金融业务“京东白条”正式公测，从“京小贷”以及“京东众筹”到“京东小金库”等，京东一直在全面布局互联网金融。而作为连接京东整个生态圈的战略级业务，“支付已经从单纯网关时代、快捷时代，走到了金融O2O时代。”京东金融副总裁丁晓强此前表示。

　　用支付入口撬动千亿市场，风口上的移动支付究竟何去何从?

　　目前，第三方支付厂商经过一段时间对线上支付场景的搭建和用户习惯的培养，各家对线上消费者的用户黏性已初步形成，同时线上支付的市场格局已相对稳定。但除了山头已站稳的，搅局者京东来势汹汹。

　　未来，移动支付入口的竞争只会增加不会减少，支付场景的搭建和用户习惯的培养一旦形成稳定格局，同时线上支付的市场呈现饱和状态之，除非有大资本或者新技术的介入，不然很难动摇支付宝这一支付厂商巨头。

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