PC成全场景智能时代“孤岛”，华为切入新商务人群市场

【商城众网讯】在手机之后， PC 行业正在经历一次“移动互联网”革新。

全球 PC 行业开始进入近十年来的市场最低谷，市场研究公司 Canalys 的最新报告显示， 2016 年第一季度 PC 电脑（包括台式电脑、笔记本电脑、二合一电脑和平板电脑）销量相比去年同期下跌了 13% 至 1.01 亿台，创造了 2011 年以来的最低记录。

与 PC 市场近 10 年的衰退周期相对应的是，是全球智能手机行业与移动互联网行业的交替革新。 IDC 发布的数据显示，今年第一季度全球智能手机出货量达 3.349 亿部，为 PC 出货量的三倍。同时，移动互联网 + 智能设备的革新正在创造出可穿戴设备、智能家庭、智能汽车等新的领域，一个“全场景智能时代”正在到来。

PC 成为全场景智能时代“孤岛”

今年 2 月华为在巴塞罗那 MWC 展会上发布的 HUAWEI MateBook ，近期宣布将于5 月 26 日开售，这也是华为终端业务正式宣布进军 PC 行业的开始。

在过去 20 多年中，华为由一家用户交换机的代理公司，超越诺基亚、阿朗等企业迅速成为全球第一的电信设备巨头，并从 2011 年开始转型用了 5 年时间成长为中国第一、全球第三的智能手机企业。因此，当华为宣布进入笔记本业务，引发了跨行业的关注和争论。

华为为何会进入 PC 行业？PC 行业近十年来的裹足不前，已经成为智能设备和移动互联网这场革新大潮的明显“孤岛”。 PC 的传统作用就是计算、储存和链接，而移动互联网时代，云存储正在快速替代 PC 本地储存，并且在数据安全和同步备份方面优势明显；云计算和大数据使得移动设备开始超越靠摩尔定律驱动的PC 计算迭代速度；而移动智能设备与高速移动数据网络、高性能传感器的的天生紧密结合，更是让传统 PC 设备相形见绌。

可以说，在手机、穿戴、智能家庭、智能汽车等多设备、多场景密切交织连接的“全场景智能时代”， PC 已成为最不智能、与移动互联网服务最远、信息链接与可移动性最差的“孤岛”设备。

而对于华为来说，在成为全球第一的电信设备企业、中国最大的智能手机企业、全球重要的平板电脑与可穿戴设备企业之后，进入 PC 行业是对自身智能终端布局的重量级补充。余承东也在多个场合强调了“全场景”的重要性，余承东认为下一个十年，智能终端全场景时代会到来，围绕着工作、生活的全场景来展开，这是全行业的大时代、大机会，而华为要做的是“成为这个大时代的挑大梁者”，因此，进入笔记本业务，对于华为来说无论是从当下还是长远来看都是一个必然选择。

HUAWEIMateBook ：切入新商务人群市场

PC 企业面临的市场困局背后，是用户对 PC 产品需求降低带来的更新缓慢。对于普通用户来说，智能手机和 Pad 产品大大分流了对社交、影音和游戏的需求，智能手机可以 1 年一换，但是 PC 使用 5 年以上也未必会购买新品。传统家庭用户更是甚至出现数月不开机的情况。

因此， HUAWEI MateBook 应该把目标人群定位于精准的“新商务人群”。这部分人群的特点是具备较强的收入和消费能力；每天工作超过 10 小时，对日常办公使用的 IT 设备在多设备连网、信息安全、内容同步传输方面都有明显需求；不满意苹果 MacBook的硬件与服务兼容性，又对传统笔记本“傻大黑粗笨”不满；追求品质生活，对产品品牌理念能否体现自身修养和调性比较在意。

从 HUAWEI MateBook 的一些产品特征来看，实际上也能看到对这一人群的需求定位： 12 英寸屏幕、分辨率为 2160 × 1440 像素，显示效果细腻；其采用了全金属机身设计，机身厚度 6.9 毫米，重量 640 克；采用 Windows 10 系统， Intel Core m3/m5/m7 4.5W 超低功耗处理器、 4/8GB 内存、 128/256GB 固态硬盘、前置 500 万像素摄像头和 USBType-C/micro USB 接口。除此之外，华为还为 HUAWEI MateBook笔记本配备了键盘皮套、集激光笔与翻页器等功能于一体的 HUAWEI MatePen 触控笔、 HUAWEI MateDock 扩展坞等创新商务型配件产品。

在品牌传播和理念塑造方面， HUAWEI MateBook 的产品命名显示出华为将用户首先锁定为使用 Mate 系列手机的商务用户群体， Mate 系列手机用户可以键开启手机联网功能，并在手机与笔记本间实现文件和数据的“拖拽式”无缝传输。

有意思的是，华为 Mate 系列手机代言人是球王梅西，在中国商务用户群体中 Messi是一个具有强烈号召力“超级 IP ”。接下来，如何将 M ?3;理念（Mate8+MateBook+Messi ）进行整合传播，让新商务目标用户群体在产品感知和品牌调性上与自己的共同点，将是华为进入笔记本市场的重要考验。

与华为企业形成产品合力

企业业务是华为 2020 年千亿美元市值目标不可或缺的版图，也是华为 ICT 转型最重要一块蓝图，企业业务的也是华为未来业绩增长重要支撑。

经过 5 年磨合和探索， 2015 年华为企业业务实现销售收入 276.09 亿人民币，并成功实现盈利。 IDC 数据显示，作为全球龙头的思科企业级业务全球市场增长 6.0% 。而华为企业业务全年增长 43.8% 。不过相对于华为内部运营商 BG 和消费者 BG 的体量，还是对标思科来说，华为企业业务还需要增长更快，同时寻求与其他两大 BG 协同作战的机会。

企业业务最关键是对产品和渠道的整合能力，而 HUAWEI MateBook 的产品特点和定位，使得其天然适合与企业业务用于提供差异化产品，更好的拓展渠道和企业服务。华为常务董事、华为产品与解决方案总裁丁耘在华为 HAS2016 （全球分析师大会）上也对此明确表态称， HUAWEI Matebook “我觉得很酷”，已计划尽快拿到HUAWEI Matebook ，由于不需要像其他渠道商一样做资质认证，可以尽快与企业业务其他产品和服务形成合力。

综合以上信息，对于目前的 PC 行业来说，连接和服务将比硬件更加重要。当智能手机、穿戴设备、智能家庭、智能办公、智能汽车等设备正在向“全场景智能时代”融合与演进，传统笔记本的革新也势在必行。而越来越多的人同时拥有更多智能设备，能够把他们无缝关联在一起，实现内容、数据与服务的实时同步交换，甚至不同设备之间进行智能传感与互动就变得越来越重要。

从这个角度而言，对传统笔记本的革新越早越好，而 HUAWEI Matebook 仅仅是个开端。

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