米家：和手机无关，小米用另一个方式描绘未来

【商城众网讯】在北京移动互联网大会（GMIC）上，小米有一个 150 平方米的展台，是近 500 个展商里最大的一个。但这里见不到小米标志性的黄色和 Mi 字 Logo，取而代之的是大面积的白色，和“米家”的标识。

这是小米上个月发布的新品牌，意思是“小米智能家庭”。除了手机、电视、路由器以及部分手机周边，“小米生态链”企业生产的产品都被划分到米家之下。

相比起几年前强调的“智能”属性，“米家”强调的则是“做生活中的艺术品”，用雷军自己的说法，就是希望把生活中点点滴滴的平凡的东西，做成艺术品。

展台上的小米手机只占据两个不大的桌面，其他的空间都是雷军所说的“艺术品”，包括净水器、空气净化器、耳机、电饭煲、自行车……

所以小米为什么要做这事？它和之前的“生态链产品”有什么区别？

“当产品越来越多的时候，大家就会有一个对品牌的模糊，比如小米出了手机和手环，你会觉得很合适，突然之间出了电饭煲，你会觉得很奇怪，所以我们推出一个米家品牌，这对小米产品的区隔还是很重要的。”

负责“生态链”的小米联合创始人刘德表示，新品牌成立之后，米家产品的品类会扩大范围，基本上可以总结成“围绕着米粉群体年轻人居家生活整个周边”。

2014 年到现在，一共有 55 家创业公司被小米投资，小米占据它们最高 40% 的股份。其中有 29 家是从零开始孵化。负责生态链的团队有 170 人，它们的工作是调动小米所拥有的资源，为这些公司提供品牌、供应链、销售、市场等方面的支持。

这些公司被小米划分成了 5 个大类，它们的背后也就是米家要做的品类：

手机周边，比如耳机

智能可穿戴设备，比如手环

智能化的传统白电，比如电饭煲

优质的制造资源。

极客酷玩的产品，比如平衡车。

生活方式类产品，比如插线板。

按照刘德的说法，统一更名后的米家，之后推出的产品以及新投资的公司，也会是在这 5 个类别之中，但不同的是，在具体产品上今年小米会有所侧重，比如 VR/AR 、机器人、无人机以及“个人短途交通相关”。

这是目前最贵的小米生态链产品，卖 19999 元的公路自行车。刘德明确说，他们短期内是不会生产汽车的，但汽车周边会一直是米家的产品范畴。

从小米的角度来看，米家的作用是强调生态链产品的风格统一。展台主色调白色也是米家产品的基础色，按照刘德说的，米家的风格是“介于苹果和无印良品之间”。说白了就是同时“借鉴”了这两者的设计。

从 2011 年开始，小米对外描绘的故事一直是用“高配置低价格”的智能手机框住用户，之后通过互联网服务来挣钱。

但智能手机是个已经顶到天花板的市场。IDC 的数据显示，今年第一季度全球智能手机出货量为 3.349 亿部，对比去年同期仅增长 0.2%，这是历史上同期增长最低值。

与此同时，小米在竞争中越来越吃力了。整个 2015 年，他们卖了超过 7000 万部，低于年初公布的目标 8000 万到 1 亿部。

这个成绩让小米跌出了全球出货量排名的前五，被有更多线下门店、同时售价更高的 Vivo 和 OPPO 超过。

“米家”这个卖各种硬件的品牌，让小米用另一个方式描绘未来。它和手机无关，但有一个更广的范围。

刘德说，小米的生态链在去年共产生了 50 亿元人民币的营收，并且增长快速，今年这个规模会超过 100 亿元。

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